РОССИЯ. Сейчас, когда повсеместно запрещена реклама табачных изделий, узнать о том, о чем Минздрав предупреждает, стало значительно сложнее. Для этого надо купить пачку сигарет и любоваться страшными картинками. Поэтому должна приветствоваться любая реклама, где будет популяризироваться вред от курения. Конечно, первыми в очереди на создание подобной рекламы стоит фармацевтика. Конкретный пример препарат для лечения никотиновой зависимости «Бризантина». Бывшие курящие креаторы агентства BBDO GROUP разработали рекламную кампанию данного препарата, которая может занять достойное место на конкурсе социальной рекламы. Основная идея кампании – «Проще бросить, чем курить».
Более того, для продвижения препарата «Бризантина» разработан сайт http://brosay-legko.ru, поделенный на две секции: для курящих и некурящих. В части для курящих приведены мотивирующие видео и открытки, сообщающие о том, что курение – это тяжкий труд. Например: Как вредно отвлекаться на мысли о курении, Как непросто дружить с курильщиком, Как сигаретный дым может всё испортить, Как один гражданин упустил красотку….. и так далее. Видео и картинки настолько ненавязчивы, что проглатываешь их вместе со смыслом очень легко. Некурящим предлагается отправлять своим курящим друзьям открытки через соцсети.
Думается, что, если убрать из этих картинок рекламу препарата, получится замечательный социальный проект. Правда. оплачивать его будет некому, как и рекламу “Минздрав предупреждает….”
О.Б. Сервер
