ТУРЦИЯ, РОССИЯ. 23 сентября 2013 года в Сиде (Турция) открылась XXV юбилейная медиаконференция АРПП «Рынок печатных и электронных СМИ России 2014: проблемы и тенденции». В ней принимают участие более 70 представителей федеральных ведомств и компаний медийной отрасли, в том числе от Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, ФГУП «Почта России», ведущих издательских домов и распространительских фирм из Барнаула, Владимира, Воронежа, Екатеринбурга, Москвы, Новосибирска, Новоуральска, Санкт-Петербурга, Твери, Чебоксар, Ярославля, а также из Белоруссии, Казахстана, Латвии, Украины и Германии.
Открывая первое пленарное заседание, председатель правления АРПП А.В. Оськин отметил, что конференция проходит в условиях продолжающихся разнонаправленных изменений на рынке печатных СМИ. Отсюда вытекает стоящая перед участниками форума задача, которая заключается в том, чтобы общими усилиями оценить эти изменения, найти векторы движения, способные указать пути преодоления трудностей, повышения эффективности издательского и распространительского бизнесов.
А.В. Оськин высказал благодарность организациям, оказавшим помощь в проведении конференции: HEARST.SHKULEV и «Межрегиональное агентство подписки» – за спонсорскую помощь, а также «стратегическому партнёру» – ЗАО «Издательство «Российская газета» и информационному партнеру – интернет-порталу PlnetaSMI.ru.
Президент АРПП Д.В. Мартынов выступил с докладом, в котором представил детальный анализ актуальных проблем рынков печатных СМИ в России и за рубежом, дал оценки происходящих перемен, осветил внедряемые в медиабизнесе новаторские решения, высказал рекомендации по дальнейшему развитию отрасли применительно к существующим в стране реалиям.
Характеризуя в целом обстановку на российском рынке прессы, докладчик отметил падение объёмов продаж периодики, снижение прибыльности её распространения, увеличение уровня просроченной задолженности, проблемы ликвидности в текущих и долгосрочных показателях у медиакомпаний, возрастающее количество банкротств среди производителей и распространителей газет и журналов.
По-прежнему во многих российских городах остаётся актуальной проблема сокращения численности киосков прессы. В значительной степени по необоснованным требованиям местных властей только за последние два года было ликвидировано более 2000 киосков, торгующих печатными изданиями.
В европейских странах также происходит сокращение численности точек по продаже прессы. Однако во многих из них законодательно закреплены меры, направленные на предоставление различных видов финансовой государственной помощи и косвенной поддержки индустрии национальных печатных средств массовой информации.
Д.В. Мартынов отметил также и положительные тенденции на отечественном рынке прессы. В их числе – ежегодное появление новых издательских проектов, позволяющее поддерживать объёмы продаж периодики, создание в отдельных регионах современных бизнес-моделей реализации прессы, повышающих экономическую эффективность работы киосковых сетей.
Докладчик напомнил о принятых Минкомсвязи «Рекомендациях по поддержке и развитию системы розничного распространения периодических печатных изданий и иной печатной продукции в субъектах Российской Федерации». Перечислил конкретные меры по оказанию содействия в развитии и совершенствовании столичной системе распространения печатной продукции, предпринимаемые в настоящее время властями Москвы.
В заключение Д.В. Мартынов озвучил рекомендации АРПП, которые, как он считает, было бы целесообразным реализовать в целях дальнейшего развития медиабизнеса.
Президент ГИПП С.Н. Моисеев в видеовыступлении поделился своими соображениями относительно состояния отечественного рынка печатных СМИ. По его словам, на рынке прессы происходят серьёзные перемены и, к сожалению, не в лучшую сторону. В частности, С.Н. Моисеев отрицательно отозвался о последнем законе, регулирующем деятельность в области рекламы.
Мешает нормальному развитию рынка прессы, подчеркнул президент гильдии, и разобщённость игроков рынка. С тем, чтобы преодолеть данное препятствие, следует наладить координацию усилий бумагопроизводителей, полиграфистов, издателей, распространителей, специалистов в области логистики. Для этого надо сформировать единую отраслевую общественную организацию, которая бы защищала интересы всех структур, участвующих в создании, изготовлении и распространении традиционных газет и журналов.
С.Н. Моисеев в заключение пригласил всех участников конференции АРПП принять участие в выставке PublishingExpo, которая в этом году будет совмещена с полиграфической выставкой и пройдет 12-15 ноября с.г. в «Крокус-Центре».
«Особенности и перспективы развития рынков печатной продукции в России и в мире в 2013 году» осветил в своём докладе заместитель начальника управления ФАПМК, член правления АРПП Г.Н. Кудий. По его мнению, в последние 5 лет российский рынок прессы подвержен как минимум стагнации. Негативное воздействие на его состояние оказывает не самая адекватная времени издательская и государственная политика, которая в совокупности с цифровыми новшествами препятствует нормальному развитию бизнеса печатных СМИ.
Вместе с тем, рынок прессы сегодня не только жив, но сохраняет устойчивость, а местами даже проявляет тенденцию к росту. Согласно опросам читательской аудитории, постепенно увеличивается количество российских граждан, предпочитающих узнавать новости из традиционных СМИ. Эту тенденцию в определённой мере можно объяснить тем, что популярность Интернета достигла предела или приближается к нему, а недостатки сети проявляются всё более отчётливо.
Далее Г.Н. Кудий рассказал о рекомендациях украинских коллег по оздоровлению ситуации в сфере печатной прессы, о плюсах и минусах применения в издательском деле «Концепции 360 градусов», о проблемах подписки, ситуации на рекламном рынке, об оптимизации расходов за счёт использования более современного оборудования, повышающего производительность труда, и т.д.
С информацией об отношении властных структур к отрасли печатных СМИ выступил директор ООО «Информбюро», член правления АРПП С.А. Кондрашев. Он рассказал о существующих бюрократических препонах, с которыми приходится сталкиваться при продвижении предложений по совершенствованию законодательства. Процесс создания законодательной инициативы крайне сложен и продолжителен. Для его ускорения Кондрашев рекомендовал прибегать к помощи региональных уполномоченных по защите прав предпринимателей. Он привёл конкретные положительные результаты применения такой помощи. Солидарность с позицией С.А. Кондрашева высказал А.В. Оськин, который призвал участников рынка использовать помощь региональных уполномоченных для поддержки медийного бизнеса и получения государственных грантов на поддержку малого и среднего бизнесов.
Генеральный директор ООО «Бурда Дистрибьюшен Сервисиз», член правления АРПП Р.Н. Дорошенко поделился опытом работы своей компании по оказанию услуг партнёрам по издательскому бизнесу. Он назвал ряд факторов, которые способствуют успеху. В целях предотвращения падения продаж Р.Н. Дорошенко считает необходимым добиваться консолидация издателей для оптимизации бизнес-процессов и сокращения затрат. Подчеркнул необходимость диалога между дистрибуторами с целью оптимизации логистических затрат, сохранения клиентов и торговых сетей, соблюдения территориального деления.
С презентацией «Особенности автоматизации логистики в региональной дистрибуции» выступил генеральный директор ЗАО «Сегодня-Пресс-Воронеж» И.А. Тимофеев. Он рассказал о положительном решении задачи по созданию высокотехнологичной конкурентоспособной компании, которая нацелена на увеличение производительности и объёмов обрабатываемых тиражей, снижение количества ошибок и себестоимости производства, возможность использования сквозной технологии и сортировки других видов товаров.
Решить эту сложную задачу, по словам И.А. Тимофеева, помогли знания, полученные в ходе организованной при поддержке ИД «Бурда» стажировки в Германии, а также стажировки в Польше. Значительно снизить стоимость проекта удалось при помощи калининградских коллег. В результате затраты составили порядка 43 тысяч евро, вместо 700 тысяч евро, которые пришлось бы выложить за программное обеспечение, оборудование и механизмы зарубежного аналога.
А.В. Оськин добавил, что в ноябре 2013 года АРПП организует стажировку в Мюнхене, где будет предоставлена возможность ознакомиться с новым логистическим оборудованием германской фирмы и изучить работу одной из дистрибуторских компаний.
С интересом было встречено видеовыступление исполнительного директора ИД «Собеседник» С.В. Цыганова, который представил собственное видение различных аспектов нынешнего состояния индустрии печатных СМИ России. По его оценке актуальная ситуация на отечественном рынке прессы очень сложная, близкая к кризисной. Вместе с тем она не тупиковая, её можно и нужно исправлять.
Негативно влияет на обстановку в отрасли политика региональных властей, в результате которой повсеместно сокращается количество киосковых сетей, что приводит к падению тиражей изданий. К этому добавляется некорректное отношение между распространителями и издателями, ведущее к обострению проблемы неплатежей.
С.В. Цыганов также высказал соображения по поводу положения с подпиской в стране, о задачах издателей по переходу на мультимедийные платформы, о переводе отношений между издателями и распространителями на договоры комиссии.
Директор департамента стратегического маркетинга ЗАО «Консалт-Центр» Т.В. Цыбина выступила с докладом «Рынок электронных СМИ России: состояние и тенденции». Она подробно проанализировала, как цифровые технологии кардинально меняют медиасреду, в том числе контент, каналы его распространения, издательские стратегии, рекламные потоки и многое другое. В настоящее время модель издательского бизнеса постепенно меняется от производства и продажи только печатного продукта к производству контента и его дальнейшему распространению всеми возможными способами.
Развитие интернет-технологий вовсе не означает неизбежную гибель традиционных СМИ. В России и на Западе растёт количество издательских проектов, призванных добиться синергетического эффекта от печати и Интернета. Основными задачами, которые призваны решать сегодня онлайн-версии – развивать и продвигать бренд, увеличивать аудиторию издания за счёт цифровых версий и сайта при сокращении печатного тиража.
Выступление Т.В. Цыбиной вызвало оживлённую дискуссию, в которой приняли участие Г.Н. Кудий, С.А. Кодрашев, А.В. Оськин, Д.В. Мартынов и другие.
Завершило первый день работы конференции заседание секции по вопросам распространения прессы в супермаркетах, которое провели генеральный директор ЗАО «Сейлс» А.Н. Богданов и генеральный директор ООО «МЕДИА ДИСТРИБЬЮШЕН» К.П. Недосекин.
Пресс-служба АРПП
