• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 3 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

РЕКЛАМНЫЙ ПЕТЕРБУРГ: ИТОГИ-2012, ПРОГНОЗЫ-2013

22.03.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
2
VIEWS

Объем рекламного рынка ATL-услуг в Санкт-Петербурге в 2012 году составил порядка 20 млрд. рублей*. Сегмент интернет-рекламы с его 5,1 млрд. рублей занял первое место, обогнав местный рынок ТВ-рекламы.

Северо-Западное Представительство АКАР организовало и провело ежегодный круглый стол «Рекламный рынок Петербурга: итоги и прогнозы». По сложившейся традиции, эксперты, представители крупнейших игроков – компаний, работающих на рынке, оценивали объемы его сегментов и говорили о тенденциях и перспективах развития.

За год рекламный рынок вырос на 21% по сравнению с 2011, когда его объем эксперты оценили в 16,5 млрд. рублей.

Интернет не только продолжает набирать обороты, но и по итогам прошлого года стал лидером петербургского рынка – по оценкам экспертов, в прошлом году его объемы выросли до 5,1 млрд рублей, рост составил порядка 30-35%. При подсчетах эксперты учитывали медийную и контекстную рекламу, а также средства, которые федеральные рекламодатели тратят на гео-локацию в Петербурге, и, соответственно, на петербургских жителей. Если же учитывать еще и расходы компаний на SEO и SMM, которые пока не считаются, то вполне можно говорить о еще большем объеме сегмента.

Рост объема в ТВ-сегменте был незначительным – в 2012 году в Петербурге благодаря вложениям рекламодателей объем подрос до 4,5 млрд. рублей по сравнению с заработанными в 2011 году 4,3-4,4 млрд. руб. Наиболее активными рекламодателями на ТВ являются компании ритейла, а также компании, ведущие свою деятельность в сфере недвижимости и строительства.

Замыкает тройку лидеров Наружная реклама с ростом в 10% – с 3,6 млрд рублей в 2011 году до 4 млрд. в 2012. Лидерами по объемам размещения в наружной рекламе являются ритейл, автомобили и сервис, а также недвижимость/строительство.

Пресса в ушедшем году оказалась «в минусе» на 3,8%, объем сегмента составил 3,56 млрд рублей. «До этого падение в прессе всегда компенсировалось ростом цен на размещение рекламы. В этом году медиаинфляция не дала традиционного для прессы роста, все это можно рассматривать как довольно значимое событие, поскольку до этого пресса падала только в кризисные периоды – например, в 1998 и 2008-2009 годах», – говорит Андрей Волков, ГК «Гортис».  По его словам, в частности, произошло значительное сокращение рекламы со стороны автодилеров – Андрей Волков констатировал 30-процентное сокращение компаний автодилеров, для которых реклама в прессе ранее была традиционной. В прошлом году среди рекламодателей в прессе лидировали недвижимость, медицина и финансовые услуги/банки.

Радио-сегмент, по оценкам экспертов, «прирос» всего на 7%, до 1 млрд 380 млн, несмотря на то, что в прошлом году стартовали два новых проекта – радио «Дача» и Energy, причем первый, вещающий в формате, сходном с форматом «Дорожного радио», весьма успешен. «Топовые» рекламодатели петербургского радиосегмента – это ритейл, массовые мероприятия, недвижимость, транспорт и финансы.

По итогам 2012 года транзитная реклама собрала 360 млн. рублей, показав 17-процентный рост, при этом сборы от внутрисалонной рекламы (indoor) оцениваются экспертами в 100 млн, а outdoor – в 260 млн рублей. В прошлом году в транзитную рекламу пришли новые рекламодатели – в частности, транспорт стал довольно популярной площадкой для рекламы массовых мероприятий (концерты, спорт, выставки).

Сборы от рекламы в метрополитене директор Открытой Ассоциации рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций Петербургского метрополитена, объединяющей агентства «Анфас», «Афкап», «Коммет» и «Метроном», Игорь Савви оценил в 1,1 млрд. рублей – четко на уровне прошлого года, отметив, что роста не наблюдалось.

Тенденции и перспективы

Незначительный рост ТВ-сегмента эксперты связывают в том числе с уходом из эфира «пивных» брэндов после вступления в силу соответствующих поправок к ФЗ «О рекламе» в июле 2012 года. Впрочем, это коснулось также и наружной рекламы. «После исчезновения с улиц города рекламы пива – доля этих рекламодателей составляла 5% в общей структуре – ее место заняли ритейл, автомобили и сервис, а также туризм и развлечения», – говорит Вера Дементьева, руководитель петербургского офиса «ЭСПАР-Аналитик». Прессе повезло больше – для них был установлен переходный период до конца 2012 года, чтобы выполнить те договоры, которые уже заключены с производителями и продавцами алкогольной продукции. Как результат, соответствующие компании начали активно инвестировать в рекламу своей продукции в прессе.

Значимым событием на рекламном рынке Петербурга стало объединение продаж «ВИ-Петербург» и Первого канала, до этого продававшего рекламу в местных блоках самостоятельно. «Прайс претерпел принципиальные изменения, поскольку «Первый» продавал рекламу, ориентируясь на минуты, а ВИ – на пункты рейтинга. В итоге цена среднего пункта рейтинга подросла», – комментирует Анастасия Тихонова, коммерческий директор «Видео Интернешнл – Петербург», не уточняя, насколько именно выросла стоимость пункта.  По прогнозам экспертов, в 2013 году ТВ-сегмент в Петербурге покажет 10% рост.

Представители компаний наружной рекламы с прогнозами не спешат. «Пока мы не готовы делать прогнозы в связи с рядом обстоятельств, которые зависят не от нашего сегмента, а прежде всего от законодательства», – говорит Вера Дементьева.

Все еще находящийся в стадии решения вопрос, связанный с концепцией размещения объектов наружной рекламы в городском пространстве и отсутствие с нетерпением ожидаемого документа – схемы размещения объектов наружной рекламы в Петербурге – то, что пока не позволяет «наружникам» делать прогнозы. Зато некоторые из участников рынка говорят о нестабильности и туманных перспективах – правда, на условиях конфиденциальности. В конце 2012 года был выдвинут предварительный проект этой концепции, до схемы размещения – документа, который призван регулировать работу в «наружке» дело пока не дошло, так что сегмент находится в режиме ожидания.

В прессе, по мнению экспертов, продолжится падение – на уровне 3-4%. Но при этом тренд концентрации рекламных бюджетов в Топ-10 изданий сохранится.  Радийщики ожидают прироста на 10%.

Самым оптимистичным сегментом вполне ожидаемо оказался интернет – эксперты прогнозируют его рост в 2013 на 30-50%, главным образом, за счет медийной и контекстной рекламы.

 

 

* Объемы рынка и сегментов указаны с учетом НДС

Эксперты, принявшие участие во встрече 13.03.2013:

Исследовательские компании: Михаил Попонов («TNS СПб»), Вера Дементьева («ЭСПАР–Аналитик»), Андрей Волков («Гортис»)

Интернет: Максим Виноградов («RealWeb»), Мария Дорогова («Molinos.ru»), Юлия Поспелова («Видео Интернешнл – СПб»)

ТВ: Анастасия Тихонова («Видео Интернешнл – СПб»), Николай Гришков («Алькасар–СПб»), Наталья Самсонова («РЕН ТВ Петербург»)

Наружная реклама: Артур Хачатурян («Russ Outdoor»), Вячеслав Ананских («Корпорация Руан»), Галина Щербинина («Clear Channel Russia»), Дмитрий Ганибалов («Волгобалт Медиа»), Елена Блохина («Стоик»)

Пресса: Григорий Матыжев («Metro–Петербург»), Дмитрий Витковский («Антенна–Телесемь. Санкт-Петербург»), Алексей Стародубцев («Панорама TV»)

Радио: Елена Ананьева («Дорожное радио»-«Радио для двоих»-«Радио Ваня»), Александр Регнер («ВКПМ»)

Транзитная реклама: Михаил Бурцев («ПTV/Первое популярное телевидение»), Анна Митрофанова («062-реклама»)

Метрополитен: Игорь Савви (Открытая Ассоциация рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций Петербургского метрополитена, «Метроном»)

Previous Post

Не указываешь в рекламе покупки товаров через интернет магазин сведения о их продавце – плати штраф!

Next Post

Реклама спектакля «Ladies’ night» признана неэтичной

Related Posts

Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Рейтинг показал индустриальные ориентиры
АНАЛИТИКА

Рейтинг показал индустриальные ориентиры

26.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику
АНАЛИТИКА

Подсчитаны рейтинги медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года

21.05.2025
Прогноз: рекламный рынок Казахстана к концу 2024 года превысит 1 триллион тенге
АНАЛИТИКА

Телеканалы продемонстрировали рост доходов

20.05.2025
В России оценили рынок блогеров
АНАЛИТИКА

В России оценили рынок блогеров

13.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In