БРЕНДИНГ (Беларусь). Профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга «Бренд года» объявил о старте приёма заявок.
Участвовать в конкурсе могут как белорусские бренды, так и международные бренды, действующие на территории страны. Победителей традиционно определят в четырёх номинациях и объявят на торжественной церемонии, которая пройдёт 27 января 2022 года. В этом году участников ожидают новые категории и профессиональные инструменты.
Начиная с 2000 года профессиональный конкурс «Бренд года» предоставляет белорусским брендам возможность получить всестороннюю оценку экспертов и громко заявить о себе на всю страну. За время проведения конкурса свой высокий статус подтвердили уже сотни брендов.
Конкурс «Бренд года» проводится в четырёх номинациях: профессиональная, социальная, потребительская и «Лучший digital-бренд».
В профессиональной номинации компетентное жюри оценивает достижения брендов в области маркетинговой стратегии и продвижения: успешный ребрендинг, выход на рынок, оригинальность и креатив, аутентичная коммуникационная стратегия и другие.
В социальной номинации экспертное жюри отмечает вклад брендов в развитие некоммерческой составляющей своего бизнеса: охрану окружающей среды, работу с локальными сообществами, государственно-частное партнёрство и т.д. Цель данной номинации – продвижение принципов корпоративной социальной ответственности и целей устойчивого развития в Беларуси. В этом году в социальной номинации появились совершенно новые категории: партнёрство, нефинансовая отчётность, «Никого не оставить в стороне» и «COVIDарность».
Ещё одной новинкой станет возможность зрителей влиять на оценку жюри в профессиональной и социальной номинациях. Защита будет проходить в формате онлайн, и зрители смогут проголосовать, заполнив анкету на сайте. Совокупная оценка всех зрителей будет приравнена к голосу одного члена жюри.
В номинации «Лучший digital-бренд» выбираются бренды, лучше других использующие свой digital-потенциал. Для определения победителей жюри анализирует сайты, социальные сети и YouTube-каналы сотен белорусских брендов-участников.
В потребительской номинации в качестве жюри выступают непосредственно потребители продукции бренда. В рамках данной номинации организаторы конкурса проводят общенациональный опрос общественного мнения, результаты которого предоставляются участникам в виде отчёта. В этом году опрос уже во второй раз пройдёт на собственной онлайн-панели merkavanne.by.
Приятным сюрпризом для постоянных участников конкурса в этом году станет дополнительный интерактивный отчёт. Компании смогут ознакомиться с динамикой знания и предпочтения своих брендов, а также портретом собственных потребителей по различным социально-демографическим характеристикам. Кроме того, у участников будет уникальная возможность сравнить свои показатели с показателями других брендов. Отчёт будет составлен на основе результатов исследований за последние три года.
Сайт конкурса «Бренд года»: brendgoda.by.
(По сообщению Marketing.by)
