• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 2 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Прозрачный бокал, наполненный жидкостью коричневого цвета, – это реклама пива

22.10.2021
in Главные новости, Контроль. РФ, Наружная реклама
A A
0
SHARES
88
VIEWS

ФАС И РЕКЛАМА АЛКОГОЛЯ. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Кабардино-Балкарской Республике, Пермскому краю, Брянской и Самарской областям рассмотрели случаи нарушения рекламного законодательство в части рекламы алкогольной продукции (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).

БРЯНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Комиссия Брянского УФАС признала рекламу пива ненадлежащей.

В данной рекламе используется изображение человека (девушки), держащей две большие стеклянные кружки, наполненные пенящимся напитком, что даёт явное представление о пивных кружках, которые однозначно привлекают внимание потребителей. Так как сидр и пиво согласно положениям ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» являются видом алкогольной продукции, то к рекламе данных товаров должны применяться требования, установленные к рекламе алкогольной продукции, а именно статьёй 21. В соответствии с частью 3 этой статьи  реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде её чрезмерного потребления, причём такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади. Согласно пункту 6 части 1 статьи 21 реклама алкогольной продукции не должна использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации.

В ходе рассмотрения дела рекламодатель признал вменяемые ему нарушения и пояснил, что они были допущены в связи с незнанием требований закона.

Брянское УФАС признала рекламу ненадлежащей, рекламодателю выдано предписание об устранении нарушения. Материалы переданы должностному лицу управления для принятия решения о возбуждении дела об административном правонарушении по статье 14.3 КоАП РФ.

КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ РЕСПУБЛИКА. В УФАС по КБР в соответствии с частью 1 статьи 28.2 КоАП РФ поступило постановление прокурора о возбуждении дела об административном правонарушении в отношении ИП в связи с нарушениями, допущенными в ходе рекламирования алкогольной продукции.

Предприниматель распространял информацию о продаже алкогольной продукции посредством информационного плаката, исполненного в виде щита, который был прикреплён к внешней стене здания. На плакате изображён прозрачный бокал, наполненный жидкостью коричневого цвета и размещён текст: 

«живое-разливное ПИВмаркет».

В соответствии с пунктом 1 статьи 3 ФЗ «О рекламе» реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Объект рекламирования –товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Согласно статье 2 ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» под алкогольной продукцией понимается пищевая продукция, которая произведена с использованием или без использования этилового спирта, произведённого из пищевого сырья, и (или) спиртосодержащей пищевой продукции, с содержанием этилового спирта более 0,5% объёма готовой продукции, за исключением пищевой продукции в соответствии с перечнем, установленным правительством РФ.

В соответствии с частью 3 статьи 21 закона о рекламе реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде её чрезмерного потребления. Данное требование применяется к любым способам распространения рекламы любой алкогольной продукции. Информация должна быть чётко и ясно доведена до потребителей.

При анализе информации на наличие в ней признаков рекламы необходимо учитывать, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определённым товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в названных случаях для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре (в том числе товарного знака). В этом случае данная информация должна быть исследована на соответствие требованиям, предъявляемым законом о рекламе.

Из совокупного анализа вышеуказанных норм УФАС по КБР признало, что информационный плакат соответствует признакам, установленным пунктом 1 статьи 3 закона о рекламе, то есть является рекламой. Учитывая то обстоятельство, что объектом рекламирования выступает алкогольная продукция – пиво, то реклама должна отвечать требованиям статьи 21 закона о рекламе. Между тем, информационный плакат не сопровождается предупреждением о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции. Таким образом реклама не соответствует законодательству о рекламе. ИП был привлечён к административной ответственности.

ПЕРМСКИЙ КРАЙ. Пермское УФАС признало рекламу алкоголя, распространённую ООО «Агроторг», работающего под брендом продуктовой сети «Пятёрочка», нарушающей закон о рекламе.

Рекламный материал с изображением спиртосодержащего продукта, направленный на продвижение товара, предлагаемого к продаже в продуктовой сети, размещался на наружных дверях при входе в магазин «Пятёрочка» в Мотовилихинском районе Перми. Управленин выявило в данном случае нарушение закона о рекламе, который запрещает размещать рекламу алкоголя указанным способом. Ответственность за нарушение несёт распространитель ненадлежащей рекламы. В данном случае это ООО «Агроторг». Общество признано виновным в нарушении пункта 5 части 2 статьи 21 закона о рекламе. Компании грозит штраф в размере от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

САМАРСКАЯ ОБЛАСТЬ. Сотрудники УФАС по Самарской области в ходе проверки обнаружили признаки нарушения действующего законодательства в наружной рекламе Gellert Bar. На рекламной конструкции, размещённой на фасаде здания в непосредственной близости от Парка имени Ю.Гагарина, был изображён портрет Моны Лизы, которая держит кружку пива в руках, со следами пены на губах от напитка. Реклама с использованием изображения известной на весь мир Моны Лизы в совокупности с внесёнными изменениями в её портрет, по мнению контролирующего органа, нарушает нормы этики, нравственности и морали. Претензии к выявленной рекламе у УФАС возникли также с точки зрения расположения бара – рядом с парком культуры и в том числе семейного, детского отдыха.

Так, в соответствии со статьёй 5 ФЗ «О рекламе» не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещённую для распространения среди детей в соответствии с ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», в предназначенных для детей образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организациях отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее чем 100 метров по прямой линии без учёта искусственных и естественных преград от ближайшей точки, граничащей с территориями указанных организаций.

Данная реклама была вынесена на обсуждение членами экспертного совета по применению законодательства о рекламе и защите от недобросовестной конкуренции при УФАС по Самарской области. Эксперты единогласно согласились с тем, что реклама Gellert Bar нарушает действующий закон.

Антимонопольный орган возбудил производство по делу. Результатом стало решение о нарушении законодательства о рекламе. После получения документа от Самарского УФАС предприниматель извинился за безответственное отношение к рекламе и снял её незамедлительно с фасада здания.

(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)

Previous Post

PR в киберпространстве пользователя и цифровая социальная ответственность

Next Post

Комитет по рекламе и медиакоммуникациям СПб ТПП: новый состав, новые задачи

Related Posts

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ
Главные новости

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных
Главные новости

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов
Главные новости

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите
Главные новости

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025
Интернет-издание получило признание делового сообщества
Главные новости

Интернет-издание получило признание делового сообщества

02.06.2025
Белорусским интернет-магазинам направили предписания и рекомендации
Главные новости

Реклама в буклетах нарушила закон

02.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In