ВРК (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) совместно с Factum Group представляет результаты исследования «Выбор рекламодателя 2020/2021» (Advertiser’s Choice 2020/2021).
Результаты исследования «Выбор рекламодателя» представлены двумя рейтингами:
– коммуникационных агентств, в число которых входят рекламно-коммуникационные агентства, занимающиеся решением креативных задач, разработкой и/или реализацией рекламных кампаний или их составляющих, в том числе стратегических решений, идей, digital-коммуникаций (включая разработку сайтов, приложений и т.п.), non-media, маркетинговых и PR задач, съёмки видеороликов и т.п.;
– медиаагентств (full service медиа) – агентства, занимающиеся разработкой медиастратегий, планированием, баингом и другими медиазадачами, в том числе digital.
Исследование проходило в форме онлайн-анкетирования в три этапа. Первая волна – опрос рекламодателей при проведении исследования Best Marketing Teams 2020 (октябрь 2020 года). Вторая волна – опрос рекламодателей – членов жюри во время проведения судейства Effie Awards Ukraine 2020 (ноябрь 2020 года). Третья волна – опрос рекламодателей, которые имеют весомые рекламные бюджеты, но не участвовали в предыдущих двух волнах (февраль 2021 года).
Участниками исследования в подавляющем большинстве были топ-менеджеры, маркетинг-директора и другие представители маркетинг-отделов.
В рамках исследования респондентам было предложено назвать агентства, которые они хотели бы видеть своими партнёрами для решения ряда коммуникационных и медийных задач. При этом ситуация предполагала отсутствие каких-либо ограничений – по бюджету, сетевым контрактам, конфликту бизнес-интересов, сроком проведения работ и т.п.
Опрос проходил по принципу анонимности, то есть ВРК не раскрывает информацию, как и за какие именно агентства голосовал каждый представитель рекламодателя. Однако сам перечень представителей рекламодателей, принявших участие в опросе, является открытым.
Также важно отметить, что исследование имело целью максимально привлечь большое число экспертов/представителей топ-рекламодателей для формирования каждой компанией единой наиболее точной оценки. Поэтому количество респондентов (представителей рекламодателей) в пределах одной компании не ограничивалось. Если в опросе участвовало более одного представителя от компании, результаты решались пропорционально (пример: в исследовании приняли участие три представителя одного бренда, каждый отмечен респондентом, выбор получил вес 0,33%, то есть вес бренда в целом = 1).
В этом году в опросе было задействовано рекордное количество рекламодателей, а именно 216 представителей 176 различных компаний.
Лидерами рейтингов «Выбор рекламодателей» среди коммуникационных агентств стало агентство Banda, а среди медийных – Carat Ukraine. В целом в опросе были представлены 111 коммуникационных и 31 медиаагентство.
Подробности исследования и полные результаты рейтингов см. здесь.
(По информации ВРК)
