Затраты на медийную рекламу в Беларуси сократились на 10%

БЕЛАРУСЬ. Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) подвела итоги развития медийной рекламы в интернете за 2020 год, собрав крупнейших игроков отрасли.

В оценке рынка приняли участие представители крупнейших паблишеров: «Tут бай медиа», Onliner, Kufar; трёх селлеров онлайн-рекламы: Admixer, WebExpert, а также компании Digital Sail.

Затраты на медийную онлайн-рекламу в 2020 году составили $14,3 млн с учётом НДС, что на 10% меньше, чем в 2019 году. Данная цифра включает в себя баннерную и видеорекламу, спецпроекты и нативную рекламу, рекламу в социальных медиа, а также объёмы рекламных затрат на медийные форматы в сетях Google (GDN) и «Яндекс» (РСЯ). Из этой суммы 12,9 млн реализованы на площадках, которые представляли участники встречи.

Кирилл Лащенко, СЕО IAB Belarus, в декабре прошлого года в своём комментарии для портала Marketing.by, прогнозировал более существенное сокращение рынка медийной рекламы – 25% по сравнению с 2019 годом. В том числе опираясь на оценку рынка первого полугодия 2020 года, где наблюдалось сокращение расходов на медийную рекламу на 22%, а также учитывая непростую ситуацию всего года в Беларуси и в мире.

«После оценки рынка за весь 2020 год мы видим не такое существенное сокращение – 10%. Мы не наблюдаем резких падений, скорее, цикличное движение. Это связано с мировыми тенденциями, где медийная реклама сократилась меньше, чем любая другая, и увеличила видеопотребление. Об этом также говорил международный эксперт интернет-рекламы Daniel Knapp на вебинаре о мировых трендах в digital, который организовала IAB Belarus для белорусского рынка в декабре 2020 года»,

– отметил Кирилл Лащенко.

Справкa

Ассоциация интерактивной рекламы IAB Belarus – некоммерческая организация, основанная в Беларуси для развития рынка онлайн-рекламы. Свою миссию IAB Belarus видит в развитии отрасли посредством интеграции беларусcкого рынка интерактивной рекламы в мировой рынок и создания благоприятных условий для сотрудничества участников сегмента – паблишеров, маркетологов и рекламных агентств. Ассоциация входит в международную сеть ассоциаций IAB.

(По информации IAB Belarus)