Эксперт призывает агентства трансформировать свою работу

РЕКЛАМА И ВИРУС (Россия). Состоялась экспертная сессия «Реклама и коммуникации для МСБ. Уроки пандемии и новые точки роста», проходившая в рамках «Дней PR – 2021». Экспертами встречи стали представители рекламных и коммуникационных агентств, цифровых сервисов и компаний сектора МСП.

Председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью, генеральный директор PR News Лилия Глазова отметила, что в период пандемии люди стали потреблять больше медиаконтента, однако их предпочтения не изменились. Иными словами, телезрители больше смотрели TВ, а интернет-пользователи сидели в соцсетях.

«Для бизнеса это стало хорошей зоной роста для вовлечении аудитории. Этот год нас приучил к цифрам, диаграммам и графикам. И этот тренд компании могут использовать в своих контент-стратегиях»,

– сказала Лилия Глазова.

Исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), член правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») Валентин Смоляков отметил, что в период пандемии рекламный рынок продолжил падение, начатое еще в 2019-м. В 2020 году «просели» радиореклама, реклама в прессе и наружная реклама. В диджитал-сегменте выросла видеореклама, а спрос на баннеры упал.

Виктор Иссерс, заместитель генерального директора НРА по работе с регионами, заместитель председателя совета территориальных органов СРО «АМИ «РС», рассказал о том, что в непростой ситуации выиграли компании, которые сумели подстроиться под новые реалии.

Заместитель коммерческого директора по развитию продуктов Mail.ru Group Яков Пейсахзон отметил, что в период пандемии бизнес стал чаще размещать рекламу в интернете.

«Более половины пришедших в 2020 году клиентов относились к бизнесу, который ранее не размещал рекламу в интернете вообще. Полагаю, что в 2021 году сегмент СМБ будет развиваться и развивать методы, инструменты и площадки для решения задач, которые он будет диктовать»,

– сказал он.

Вадим Терещук, гендиректор группы компаний «Выбери радио», констатировал, что количество рекламодателей на радио в период самоизоляции упало на 50%. Эффективен оказался приём, когда рекламу одновременно запускали на радио и соцсетях.

Борис Пешняк, коммерческий директор Russ Outdoor – члена-партнёра СРО «АМИ «РС», рассказал, что сильнее всего в секторе наружной рекламы пострадал московский рынок. Коммерческий директор Gallery Павел Белянин предрёк будущее цифровой «наружке».

Управляющий партнёр коммуникационного агентства «Главный советник» Борис Молодов поделился опытом реализации проекта по управлению репутацией для строительной компании. По его словам, то, что успешно работает в Санкт-Петербурге – телеграм-каналы и сообщения микроинфлюэнсеров, не вызывает доверия на Урале. Кроме того, регионы неравномерно откликаются на различные рекламные месседжи. Как показывает практика, отклик сильнее в регионе присутствия рекламодателя.

Директор АКАР-Урал, учредитель и генеральный директор Brand experience agency Екатерина Маркова выразила убеждённость в том, что пандемия ускорила наступление эпохи постмедийных коммуникаций.

«Рекламодатель понимает, что для общения со своими аудиториями ему теперь часто не нужен посредник в лице медиа. Он выходит на прямую коммуникацию с аудиторией, делает собственные медиа: телеграм-канал, аккаунты в соцcетях, e-mail рассылки, мобильные приложения и пуш-уведомления в телефоне»,

– заявила она, призвав агентства трансформировать свою работу в соответствии с этим трендом.

(По сообщению Fedpress.ru)