САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ (Россия). Комитет Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ по предпринимательству в сфере рекламы провёл в онлайн-режиме заседание на тему: «Итоги работы органа рекламного саморегулирования в 2020 году». Обсуждались текущее состояния процесса перехода на саморегулирование рекламной отрасли и предложения по дальнейшим шагам и действиям в данной сфере.
Как пояснил глава комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, член правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пискарёв, тема саморегулирования неслучайно находится в зоне внимания комитета: именно это подразделение палаты четыре года назад было главным инициатором запуска процесса перехода на саморегулирование рекламной отрасли. По его словам, этот процесс пошёл довольно быстро, и теперь настало время проанализировать, что и как сделано, чтобы все члены комитета имели чёткую картину, в какой точки пути мы находимся и что ещё предстоит сделать.
С развёрнутой презентацией на тему: «О деятельности саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» в 2020 году» выступил председатель правления СРО Сергей Пилатов. Прежде всего он отметил особенности работы в условиях пандемии, включая переход на «удалёнку», необходимость освоения новых форм проведения заседаний и конференций, взаимодействия с членами СРО и партнёрами ассоциации.
«Но тем не менее правлению, руководству и секретариату нашей саморегулируемой организации удалось реализовать большую часть намеченного на 2020 год, включая предложения и замечания, высказанные как членами СРО, так и другими представителями индустрии»,
– отметил Сергей Пилатов.
Он сообщил, что в стадии завершения – работа над новой редакцией устава СРО «АМИ «РС», в активной разработке находится Положение о членстве.
Совершенствуется структура саморегулируемой организации. Так, сформирован комитет рекламных практик, активно развивается комитет по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга, уже пользующийся заслуженным авторитетом как у участников рынка, у регулятора, так и у потребителей рекламы. Создан совет территориальных представительств, объединивший семь действующих филиалов СРО – в Санкт-Петербурге, Новгородской, Нижегородской, Калининградской, Кировской областях, Республике Бурятия и Республике Карелия. Заработал консультативный комитет СРО.
Особое внимание Сергей Пилатов уделил проведению рекламной кампании «Мы за здоровую рекламу в Санкт-Петербурге!», развитию сайта СРО Sovetreklama.ru, открытию домена жалоба-реклама.рф и появлению федерального телефонного номера, по которому любой желающий может высказать претензию в адрес той или иной рекламы.
В свою очередь, заместитель председателя правления СРО «АМИ «РС» Алексей Ковылов более подробно рассказал о деятельности комитета рекламных практик – одного из важнейших в структуре СРО. Он констатировал, что комитет сформировался как профессиональное объединение экспертов с чётким пониманием своих целей и долгосрочными планами работы.
Алексей Ковылов также прокомментировал международные аспекты работы СРО «АМИ «РС», главный из которых – взаимодействие с Европейским альянсом по рекламным стандартам, членом-наблюдателем которого Ассоциация «Рекламный совет» является. Здесь и участие в проводимых альянсом мероприятиях, включая вебинары, и взаимный информационный обмен.
Касаясь взаимодействия СРО с общественными объединениями, государственными органами, Алексей Ковылов выделил участие саморегулируемой организации в формировании координационного совета по коммуникациям в Общественной палате РФ, в подготовке писем и обращений по поддержке индустрии в условиях пандемии, конструктивный диалог с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) России.
Начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина сообщила о том, что сделано в области законодательного регулирования деятельности СРО. Был подготовлен соответствующий законопроект (он касался внесения изменений в ФЗ «О рекламе» и «О саморегулируемых организациях»). Сейчас, после его обсуждения в правительстве и администрации президента РФ, идёт доработка документа в рамках рабочей группы по «регуляторной гильотине», устраняются сделанные замечания. После чего обновлённый законопроект представят профессиональному сообществу, затем потребуется его согласование с Минюстом, ну а дальше проект передадут в российское правительство – именно оно имеет полномочия вносить предложения по изменению федеральных законов в Государственную Думу РФ.
О готовности всячески развивать и укреплять сотрудничество с Ассоциацией «Рекламный совет» в соответствии с действующим соглашением о взаимодействии говорил на заседании председатель Союза потребителей России Пётр Шелищ.
«Как житель Петербурга я бы особо хотел отметить рекламную кампанию «Мы за здоровую рекламу в Санкт-Петербурге!» Она помогает созданию у потребителей положительного образа рекламиста, поднимает доверие к рекламе в целом. Хотелось бы, чтобы и другие российские города эту инициативу поддержали»,
– сказал Пётр Шелищ.
Президент Санкт-Петербургской ТПП Юрий Бурчаков, положительно оценивая деятельность СРО «АМИ «РС», полагает, что этому способствовало и то внимание, которое саморегулируемой организации, в том числе на этапе становления, уделяли руководство и Петербурга, и ФАС России. Свою лепту, по словам спикера, внесла и Петербургская ТПП.
«Главная задача, которая ставилась перед Ассоциацией «Рекламный совет», – добиться снижения числа жалоб на недобросовестную рекламу в государственные органы за счёт их направления непосредственно в СРО, успешно решается»,
– отметил Юрий Бурчаков.
В целом, подводя итоги заседания комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, можно констатировать, что СРО становится реальной индустриальной площадкой по обсуждению актуальных вопросов отрасли, связанных с ответственным подходом к рекламе, добросовестным маркетинговым коммуникациям, значимым звеном в защите потребителей от некачественных рекламных продуктов.
«Наш комитет готов и дальше содействовать этой работе»,
– завершил обсуждение Сергей Пискарёв.
Алексей АНДРЕЕВ
