РОССИЯ. Агентство Contrapunto представило новую кампанию Domino’s Pizza «Мы слышим ваши желания!» Опираясь на предпочтения потребителей, бренд улучшил основные ингредиенты пиццы.
Идеальная пицца – это мягкое тесто, вкусный соус, сочная начинка и много сыра, что подтверждают опросы потребителей и фокус-группы. Опираясь на эти предпочтения, Domino’s Pizza улучшила основные ингредиенты своей пиццы, о чём рассказывают в новой рекламной кампании.
Кампания «Мы слышим ваши желания!» продвигает новый вкус пиццы Domino’s, созданной с учётом пожеланий клиентов: мягкое и пышное тесто, большие и вкусные кусочки мяса, 100-процентно натуральные сыр и томатный соус.
Креаторы Contrapunto решили рассказать о новом подходе бренда и о пицце, ставшей ещё вкуснее, с помощью забавного ролика. В нём раскрывается секрет внимательности команды Domino’s Pizza – своими гротескно большими ушами они улавливают абсолютно все пожелания клиентов.
Ольга Гусарова, старший копирайтер Contrapunto, поясняет:
«Чтобы добавить выразительности и усилить высказывание «Мы вас слышим!», мы решили в буквальном смысле показать, что у шефа Domino’s Pizza хороший слух».
Екатерина Мамаева, бренд-менеджер Domino’s Pizza, говорит:
«Нам очень понравилась такая гипербола. Во-первых, она хорошо доносит ключевое сообщение, а, во-вторых, обращает на себя внимание».
Кампания «Мы слышим ваши желания!» – это не только изменения продукта. Domino’s
Pizza полностью обновили look&feel каналов коммуникации с потребителем: команда Contrapunto разработала новый дизайн коробки и провела фотосессию продуктов для меню, сайта и приложения.
Кампания стартовала 15 октября.
(По материалу пресс-релиза)
