БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Волгоградская область). В администрации Волгоградской области утвердили коммуникационную стратегию развития региона, включающую логотип и бренд.
Разработкой логотипа и бренда занималась местная компания «Красава про» с привлечением экспертов из самых различных отраслей, сообщает портал V1.ru. На разработку узнаваемого бренда, логотипа и слогана Волгоградской области региональные власти выделили в сентябре прошлого года 3 400 000 рублей.
Предложенное компанией «Красава про» решение широко обсуждалось представителями общественности, блогерами, музейным работниками, историками. Участники дискуссий пытались одним словом описать Волгоградскую область, найти её «фишку». В итоге слоган оказался всеобъемлющим: «Там, где встречается всё».
«У меня есть определённая психоэмоциональная претензия. Но это связано со своим видением на этот знак, Но в целом я за, потому что сейчас нам абсолютно не с чем работать. Без бренда и логотипа просто невозможно позиционироваться. Я не могу идти на переговоры по развитию с папкой, на которой изображена «Родина-мать», продвигать бренд под воинствующим символом, говорить об экологии. С таким существующим символом просто тяжело работать»,
– говорит соучредитель рекламного агентства PlasmaVision, директор по маркетингу и PR METR Development Group Оксана Бабижаева.
Выбор разработчиков бренда в пользу «V» специалист в сфере PR и рекламы объясняет просто:
«Мне понятна логика авторов при создании логотипа. Они поставили на английском языке первую букву «V» – названия города Волгоград. Это вполне объяснимо и целесообразно, поскольку у нас символика интернациональна. Есть и другой посыл: «V» – виктория, победа. Единственное, что мне не понравилось, что «V» – это руна, древний знак. Но на логотипе внизу она срезана. Получаются две палочки, без их единения у основания. Для меня психологически важно, чтобы оставалась руна. Но это взгляд со стороны символики, сакральности».
В бренде используются преимущественно синий и красный цвета.
«С этим брендом можно работать, молодёжные и яркие цвета. Разработчики использовали цвета РФ, только немного усилили CMYK-и. Путь их верен. Мы имеем полное право использовать цвета национального флага. Это лучше, чем голубенький, жёлтый или розовый»,
– считает Оксана Бабижаева.
Принимавший активное участие в разработке бренда член Общественной палаты Волгоградской области Вячеслав Черепахин полагает, что необходимо поскорее использовать разработки «Красавы про» в жизни.
«Мне всё очень понравилось, по ходу работы я очень близко интересовался тем, что ребята делают, был на промежуточных этапах, даже проводил форсайтинг на эту тему. Но любая исследовательская, научная, дизайнерская работа ничего не стоят, если её не реализовать в жизнь. Поэтому сейчас будет важно, как она будет реализована по всем заявленным направлениям: образование, сельское хозяйство, производство, здравоохранение»,
– отмечает Вячеслав Черепахин.
Новый бренд будет использоваться при изготовлении сувениров, маркировке волгоградской продукции, позиционировании местного бизнеса, в наружной рекламе и других направлениях.
