КАЗАХСТАН. В стране предлагается разрешить рекламу пива. Соответствующие предложения содержатся в разработанном министерством информации и общественного развития проекте закона Республики Казахстан «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты Республики Казахстан по вопросам информации», внесённом в парламент страны.
Об этом сообщает Kursiv.kz. В пункте 3 статьи 14 действующей редакции закона указывается, что реклама алкогольной продукции запрещена с 1 января 2004 года. Теперь же третий пункт статьи предлагается указать так:
«Реклама алкогольной продукции запрещается, за исключением рекламы товарного знака и (или) названия пива и вина, произведённого на территории Республики Казахстан, соответствующих требованиям Закона Республики Казахстан «О рекламе».
В обосновании к законопроекту отмечается, что запрет на рекламу алкогольной продукции негативно сказался на производстве, узнаваемости и конкурентоспособности казахстанских брендов с одновременным ростом потребления иностранных алкогольных напитков и перехода рекламодателей в интернет, в том числе социальных сетях. Разработчики отмечают, что в других странах Евразийского экономического союза реклама слабоалкогольной продукции в СМИ не запрещена.
«Более того, следует отметить, что в иностранных фильмах и сериалах также присутствует скрытая реклама известных брендов алкогольной продукции, а в прямой трансляции Лиги чемпионов по футболу на цифровых баннерах размещается реклама пива. Также в странах ЕАЭС, в частности России, Беларуси, Армении и Кыргызстане, реклама слабоалкогольной продукции в СМИ не запрещена»,
– сообщается в обосновании.
Таким образом, полагают разработчики, сложившаяся ситуация создаёт неравные условия как для отечественных производителей слабоалкогольной продукции, так и для отечественных СМИ. При этом объём розничной торговли алкогольных напитков в 2018 году по отношению к 2004 году снизился лишь на 11%.
«Поправки направлены на узнаваемость отечественного бренда и не предполагают рекламирование самой продукции (не охватывается разновидность пива и вина, их новинки и прочее). Реклама товарного знака и (или) названия пива повлияет только на перераспределение долей рынка между производителями (в пользу отечественных), но не приведёт к росту размера самого рынка (потребление не увеличится)»,
– говорится в документе.
Кроме того, проектом закона предусматриваются определенные требования и ограничения для рекламы пива и вина, разработанные на основании международного опыта, то есть реклама слабоалкогольной продукции в каждом случае должна будет сопровождаться предупреждением о вреде её чрезмерного потребления, причём такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади (пространства), реклама не должна содержать мультипликацию (анимации) и прочее.
В целом, полагают разработчики, частичное снятие запрета вводится с учётом интересов общества, государства, отечественных предпринимателей и СМИ, и предполагает положительный эффект на экономику, в том числе на экономику СМИ.
