Футбол вкуснее с Lay`s и Pepsi: как международные бренды сыграли на вновь вернувшемся футбольном «поле»

РОССИЯ. После долгих месяцев ожидания из-за пандемии в августе 2020 года в жизнь фанатов по всему миру вернулся футбол. Игры Лиги чемпионов УЕФА всколыхнули не только любителей спорта, но и бренды, которые традиционно присутствуют на территории футбола и делают яркие кампании. Lay`s и Pepsi, одни из ключевых брендов компании PepsiCo, доказали: охват, вовлечённость и позитивный отклик пользователей – всё это возможно даже в непростых условиях.

В основу проекта «Футбол вкуснее с Lay`s и Pepsi» легли две составляющие: эпичное возвращение на мировую арену футбола и стремление подарить яркие эмоции своей аудитории, подчёркивается в пресс-релизе. Так, была разработана кампания, охватившая Москву и шесть крупных региональных городов. Как известно, в новой пост-карантинной реальности мир онлайн ещё сильнее укрепил свои позиции, поэтому поддержка кампании осуществлялась в партнёрстве c одними из крупнейших игроков онлайн-ритейла – «Яндекс.Лавка», «Сбермаркет», Ozon, Metro и Perekrestok. Покупателям и фанатам футбола были предложены бесплатная доставка или тематические призы. Также на протяжении всего августа проводились конкурсы для пользователей социальных сетей при партнёрстве сервиса «Ситимобил». Принять участие и получить порцию своих футбольных эмоций от Lay`s и Pepsi мог каждый желающий.

Особенно масштабным стал финал проекта: в день решающего матча Лиги чемпионов УЕФА на парковке стадиона «Лужники» в Москве состоялось уникальное в своём роде мероприятие: 700 машиномест, которые превратились в крупнейший футбольный кинотеатр, три огромных экрана для трансляции финального матча, выступления специальных гостей – Егора Крида и Клавы Коки и профессиональный футбольный комментатор на площадке. Всего на мероприятие зарегистрировалось примерно 2 000 человек.

«Как бренд с богатой историей реализованных футбольных кампаний мы не могли проигнорировать такое яркое событие, как возвращение Лиги чемпионов УЕФА. В кратчайшие сроки нам удалось придумать и реализовать невероятный по своим масштабам в нынешних условиях проект. Важно отметить, что каждая из активностей проводилась в соответствие со всеми требованиями безопасности. Не отклоняясь от своей главной миссии – дарить яркие эмоции своей аудитории, мы получили не только позитивный отклик участников кампании, но и внушительные охваты»,

– комментирует старший бренд-менеджер Lay`s Наталья Величкина.

Кампания получила мощную федеральную и региональную поддержку СМИ – охват новости составил более 50 млн. О проекте также рассказали блогеры, была реализована медийная поддержка с охватом в 103 млн и размещены анонсирующие посты в социальных сетях. Суммарный охват кампании составил примерно 180 млн. Быть рядом с болельщиками, понять и поддержать их эмоции в острые моменты игры – вот какая задача была успешно реализована в рамках кампании во время футбольных матчей.

Проекты, приуроченные к играм Лиги чемпионов УЕФА 2020, были реализованы и в других странах. Масштабные мероприятия в формате drive-in помогли фанатам по всему миру окунуться в атмосферу футбола.

«Когда мы только начинали разрабатывать кампанию, нам даже не приходило в голову, что в нынешних условиях возможно реализовать такой проект: масштабный, охватный и первый в своём роде. Но он случился! Мы рады, что несмотря на обстоятельства, по-прежнему можем дарить своей аудитории эмоции, которые они ожидают получить от любимого бренда»,

– говорит старший бренд-менеджер Pepsi Анна Кавкаева.

Социальные сети заполнили не только анонсы мероприятий от брендов, но и восторженные и благодарные отзывы пользователей, которые стали участниками кампании, а теперь ждут новых встреч.

Справка

Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира. В 2018 году объём продаж PepsiCo составил более $64 млрд благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов.

PepsiCo в России – крупнейший в стране производитель продуктов питания и напитков (по данным рейтинга крупнейших компаний по объёму реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600-2018). В центральном и региональных офисах компании и на её многочисленных производственных предприятиях работает более 19 000 сотрудников. Сегодня компания PepsiCo является одним из ведущих производителей в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками Pepsi, 7UP, Mirinda, Adrenaline Rush, «Русский дар» и др., на рынке чипсов и снеков (Lay’s, Cheetos, «ХрусTeam»), в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый сад», J7, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Весёлый молочник», «Чудо», Bio Max, «Имунеле») и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква минерале», «Родники России»). PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.