БРЕНДИНГ (Украина). Журнал «Корреспондент» составил рейтинг из самых дорогих брендов Украины. В него вошли 50 брендов.
Как передаёт Ukranews.com, пятёрка лидеров выглядит так: «Київстар» ($251,7 млн), «Розетка» ($209,9 млн), «Дарниця» ($179,2 млн), «Моршинська» ($177,5 млн) и «ПриватБанк» ($171,5 млн.). В первой двадцатке рейтинга – «Нова пошта», «ПАО «Укртелеком», «Ощадбанк», «Цитрус», «Эпицентр», Roshen, OLX и МАУ («Международные авиалинии Украины»).
Главный принцип рейтинга, по словам редакции журнала, остаётся неизменным: крупные мультинациональные бренды, созданные за пределами Украины, не рассматриваются.
Комментируя результаты исследования, «Корреспондент» отмечает совокупный рост стоимости брендов, несмотря на кризис и карантин, введённый в стране из-за пандемии COVID-19. Если в 2019 году первая десятка лидеров в сумме стоила $1,7 млрд, то в нынешнем году – $1,8 млрд.
Кроме продолжающегося роста бизнеса, работающего в пищевой отрасли, также высокие показатели, по мнению экспертов журнала, демонстрируют производители алкоголя, ритейла и фармацевтики. Например, компания «Дарниця» по сравнению с 2019 годом поднялась с 4-го на 3-е место в рейтинге, увеличив стоимость бренда со $172,2 млн до $179,2 млн.
«Немаловажно, что украинский потребитель «дозрел» до того, чтобы платить не только за конкретный характер товара или услуги. Он готов платить за эмоции, которые получает от общения с брендом, и за уверенность в предсказуемом качестве конкретного продукта»,
– пишут авторы рейтинга в сопроводительном тексте.
При расчёте стоимости брендов редакция издания учитывала ключевые макроэкономические показатели Украины (ВВП, инфляция), финансовые показатели компаний – владельцев брендов, а также их рекламную активность.
Украинский общественно-политический журнал «Корреспондент» издаётся с 2002 года, входит в «Украинский медиахолдинг».
