РОССИЯ. Компания PepsiCo запустила рекламу в формате созвонов по FaceTime с участием Тимати, Надежды Бабкиной и Сатира. Кампания, разработанная агентством BBDO Moscow, освещает появление новых лимитированных вкусов Pepsi и Lay’s в сети магазинов «Перекрёсток».
С наступлением лета компания PepsiCo выпустила две новинки: Pepsi «Манго» и Lay’s «Сметана в русских традициях» с изображениями артистов Надежды Бабкиной и Тимати, которые получили название «Народный эксклюзив» и будут представлены в сети «Перекрёсток». Чтобы рассказать о новых вкусах, команда BBDO Moscow придумала идею диджитал-кампании, стилизованной под серию видеозвонков. Её героями стала «Народная коллаборация» Надежды Бабкиной и Тимати, уже известная многим зрителям по рекламе c участием «Пятёрочки», запущенной брендами ранее. В новой кампании звёздам поможет король YouTube-пародий блогер Сатир (Илья Шабельников).
По сюжету, у Тимати и Надежды Бабкиной вот-вот начнётся презентация Pepsi «Манго» и Lay’s «Сметана в русских традициях» в «Перекрёстке». Но связь обрывается в самый неподходящий момент, и всё, что они успевают, это сделать «правильный» звонок – не сговариваясь, набирают Сатиру. Ему не только удаётся подменить собой обеих звёзд, но и постоянно, по мере развития кампании, звонить и отчитываться о своих успехах.
Дарья Тебар, кастомер маркетинг директор PepsiCo, говорит:
«Этой весной мир ещё больше ушёл в диджитал, но при этом люди несколько устали от него. Поэтому мы искали релевантный формат: старались не просто сообщить аудитории о появлении интересных продуктов на полках магазина, но сделать это в ненавязчивой, нативной форме. И самое главное – подарить позитивные эмоции, без которых невозможно представить бренды Pepsi и Lay’s. В результате, я уверена, у нас это получилось с помощью роликов, которые выглядят как прямой эфир Instagram или видеозвонок FaceTime».
Алёна Хетагурова, руководитель отдела по работе с партнёрами и поставщиками торговой сети «Перекрёсток», отмечает:
«Пространство «Перекрёстка» буквально создано для всевозможных коллабораций, ведь наш ассортимент позволяет каждому человеку найти себе продукты и сочетания по вкусу. «Перекрёсток» и PepsiCo уже не в первый раз объединяют звёзд, но на этот раз, я думаю, мы удивили всех, пригласив звезду русского фольклора и селебрити из мира хип-хопа. Я уверена, что гости магазина не пройдут мимо такого интересного и неожиданного сочетания, и кампания понравится всем нашим покупателям, которые захотят попробовать новые вкусы».
Александр Драбкин, Digital Creative Group Head BBDO Moscow, поясняет:
«При таком мощном сочетании вкусов, стилей и звёзд хотелось сделать что-то лёгкое. В духе сегодняшнего русскоязычного YouTube. Чтобы люди удивились и улыбнулись. Так, для участия в «Народном эксклюзиве» от «Перекрёстка» был приглашён Сатир. Нам нравится то, что он делает – реально смешно. Мы проверяли. Теперь ваша очередь».
Идея кампании так понравилась приглашённым селебрити, что ей решили дать неожиданное продолжение, суть которого создатели пока не раскрывают, но обещают, что «звёзд на улицах страны скоро станет гораздо больше».
