РОССИЯ. «Национальный рекламный альянс» (НРА) представляет новый рекламный продукт QRTV, который позволяет зрителям взаимодействовать с ТВ-роликами с помощью смартфона через QR-код, а рекламодателям – получать доступ к уникальной статистике.
Как поясняет пресс-релиз, привычный для потребителя формат QR-кодов обогащает прямую эфирную рекламу Per formance составляющей: предоставляет расширенные возможности оценки эффективности рекламных кампаний с точки зрения генерации целевого действия. Интеграция QRTV в эфирную федеральную и региональную рекламу происходит через систему ViMB – достаточно указать ссылку на страницу с предложением рекламодателя в карточке ролика и QR-код будет создан автоматически. Более того, ссылку можно менять в течение всей рекламной кампании, не меняя ролик в эфире.
«Сегодня как никогда важно иметь прямой контакт с потребителем, и этот тренд продолжит развиваться, воплощаясь в новых технологических решениях в будущем. Доля performance-кампаний в ТВ-рекламе у нас сегодня уже составляет 26%. QRTV сокращает путь потребителя к действию до нескольких секунд с момента просмотра ролика, бесшовная синхронизация нескольких каналов коммуникации превращает телезрителя в покупателя в прямом эфире, а ТВ постепенно становится shoppable»,
– комментирует генеральный директор НРА Алексей Толстоган.
Проект QRTV разработан R&D юнитом компании НСК – технологического партнёра селлера, и протестирован более чем на 50 пилотных кампаниях.
«На протяжении полугода мы тестировали QRTV на разных пилотных рекламных кампаниях наших клиентов совершенно бесплатно. Накопили достаточно статистики и наблюдений, что именно делает данные кампании максимально эффективными. Позаботились об удобных технологиях создания таких интерактивных РК с НРА и usability QRTV для наших клиентов, а также доступах к статистикам расширенного post campaign в удобном формате дэшбордов. На пилотах мы увидели возможность приближения к среднерыночной стоимости клика на уровне соцсетей в кампаниях с QRTV, где СРС TV = Наценка на QR от бюджета/Количество кликов»,
– подтверждает Виктория Простякова, директор по продуктам и инновациям НСК.
Справка
QRTV – это инструмент взаимодействия ТВ и Digital-каналов клиента в режиме «здесь и сейчас». Зритель видит рекламный ролик на экране, интересуется предложением, наводит камеру своего смартфона прямо в момент просмотра рекламы, сканирует QR-код и сразу же попадает по ссылке на страницу с конкретным продуктом или любым другим целевым действием.
«Национальный рекламный альянс» (НРА) – медиатехнологический селлер рекламы в видеоконтенте. Учредители – крупнейшие российские медиахолдинги: «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиахолдинг» и «Национальная медиагруппа».
