РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Великобритания). Орган рекламного саморегулирования страны – ASA предупреждал представителей рекламной индустрии о том, что вводит процедуру ускорения принятия решений в рамках своей деятельности по борьбе с рекламой, использующей беспокойство, связанное со здоровьем, во время пандемии COVID-19. И теперь решили подвести итоги своей бдительной работы, опубликовав решения, которые были проведены по ускоренной процедуре.
Инъекции по рецепту и без рекламы
ASA запретил рекламу эстетической клиники, предлагающей витаминные инъекции, которая нарушала правила, рекламируя широкой публике лекарства, отпускаемые только по рецепту (см. здесь):
«Скидка 40%! В БОРЬБЕ С ВИРУСАМИ!» Текст письма гласил: «ЕЁ ВРЕМЯ, ЧТОБЫ ПОДДЕРЖАТЬ ВАШ ИММУНИТЕТ! В БОРЬБЕ С ВИРУСАМИ! БРОНИРУЙТЕ СВОИ ВИТАМИНЫ D&B12! ПОДДЕРЖИВАЕТ ВАШУ ИММУННУЮ СИСТЕМУ, ФУНКЦИЮ ЛЁГКИХ И СПОСОБСТВУЕТ БЫСТРОМУ ВОССТАНОВЛЕНИЮ ОТ БОЛЕЗНИ И ВИРУСОВ!»
Продукты питания лечить не могут!
Также ASA принял меры против поставщика продуктов питания, который нарушил кодекс, ссылаясь на то, что его продукты предотвращают, лечат или излечивают от болезней человека (см. здесь):
а) Так, на рекламном плакате, который видели в автобусах в центре города Рединга и в Йоркшире, были изображены коза, логотип «Козлята козла» и подпись «Эксперты по здоровью кишечника». Более крупный текст сбоку гласил: «Какая ваша лучшая защита против любого вируса? Укрепите свою иммунную систему», а затем «Быстро и бесплатно – консультация по здоровому образу жизни» и веб-ссылка www.chucklinggoat.co.uk/advice.
б) На веб-сайте www.chucklinggoat.co.uk размещены страницы под названием «Грипп» и «Вирусы». В тексте на странице «Грипп» говорится: «Учёные связывают нарушения в микробиоме кишечника, называемые дисбиозом, с ослабленной иммунной системой, которая может сделать вас более уязвимыми для заражения гриппом. Улучшение здоровья кишечника – это прямой способ повысить вашу иммунную систему. Свяжитесь с одним из наших диетологов в чате, чтобы получить бесплатную консультацию о том, как улучшить здоровье кишечника и укрепить иммунитет». В следующем тексте говорится: «Продукты, подходящие для людей, которые хотят улучшить здоровье кишечника, чтобы повысить иммунитет…», за которыми следуют списки продуктов для «Пробиотического козьего молока с кефиром», «Полный пребиотик», «Микробиомный тест» и «Масло CG».
Текст на странице «Вирусы» гласил: «Повышение иммунной системы – лучшая защита от любого вируса. И самый быстрый способ повысить свой иммунитет – это улучшить здоровье кишечника» и «Было показано, что повреждение кишечного микробиома наносит вред иммунитету. Наука показывает, что есть диетические изменения, которые могут улучшить здоровье вашего кишечника, что, в свою очередь, улучшит ваш иммунитет». В следующем тексте говорилось: «Эти продукты подходят для людей, которые пытаются улучшить здоровье своего кишечника…», за которыми следуют те же списки продуктов, что и на странице «Грипп».
Британский орган рекламного саморегулирования ещё раз всех предупредил, что необходимо соблюдать правила, тем более во время пандемии.
Как в 2019 году телевизионная реклама воздействовала на детей
Также в мае ASA опубликовал свой доклад о воздействии на детей телевизионной рекламы алкоголя и азартных игр. ASA регулярно публикует исследования, в которых рассматриваются тенденции воздействия на детей телевизионной рекламы.
В докладе приводятся данные за 2019 год. В частности, основные выводы в отчёте таковы:
- Общий охват детей телевизионной рекламой с 2008 года сократился почти вдвое.
- Охват и воздействие на детей рекламы алкогольной продукции сократилось ещё быстрее – почти на две трети за тот же период.
- Но воздействие на детей рекламы игорных продуктов или услуг вернулось к уровням, аналогичным тем, что были в 2008 году.
Говоря об азартных играх, следует отметить, что директор по рекламной политике и практике ASA Шахриар Купал выступил через Zoom перед межпартийной парламентской группой по вопросам вреда, связанного с азартными играми, чтобы обсудить регулирование рекламы азартных игр и роль, которую играет ASA в минимизации вреда, связанного с азартными играми.
С полным докладом (на английском языке) можно ознакомиться здесь.
Напомним, что в мае орган рекламного саморегулирования Великобритании ASA уделял много внимания и вопросам, связанным с мошенничеством, при продвижении так называемых бесплатных пробных услуг (см. здесь).
А наше издание продолжит рассказывать о деятельности европейских организаций рекламного саморегулирования в следующем материале. Со всеми публикациями по зарубежному опыту саморегулирования можно ознакомиться в разделе «РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ».
П.СЕРГЕЕВ
