Эксперты оценили первый квартал

АКАР (Россия). Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) – члена саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» – подвела итоги развития рекламного рынка страны за первый квартал 2020 года.

Суммарный объём рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил свыше 115 млрд рублей, что на 4% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, сообщается на сайте ассоциации.

* по сегменту наружной рекламы и по ООН в целом члены комиссии экспертов не пришли к единому мнению.

Суммарный объём региональной рекламы в средствах её распространения по четырём медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в первом квартале 2020 года, по оценке экспертов АКАР, равен 10 млрд рублей, что ниже аналогичного показателя прошлого года на 8%.

Комментарий

Павел Мирошников, исполнительный директор Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП):

«От имени издательского сообщества считаем необходимым внести некоторые дополнения к данным, предоставленным АКАР по сегменту «Принт».

Как известно, эти данные отражают только динамику доходов от прямых рекламных размещений (полосная реклама). Основной расчётной базой для них являются данные Mediascope, в которые попадает только один вид рекламных доходов издательских домов, вес которого в силу объективных обстоятельств меняется. Издательский бизнес давно уже шире и гораздо более вариативнее, чем полосы на страницах своих печатных изданий. Для абсолютно большинства игроков сегмента уже давно основным направлением бизнеса является производство качественного мультимедийного контента вне зависимости от формата и носителя. Кроме полосной рекламы дополнительными и немалыми доходными статьями бизнеса являются: организация и проведение мероприятий, прямая и performance-реклама на интернет-сайтах и в соцсетях, рекомендательные системы контента, в том числе с возможностью e-commerce, создание клиентских печатных и digital-проектов (custom publishing), создание white-label контента, видео-production, подкасты, партнёрства и коллаборации и многое другое. Пропорция между полосной рекламой и другими видами доходов с каждым годом меняется в пользу последних, бизнес-портфель активно диверсифицируется. Соответственно, зависимость издателей от одного вида доходов с каждым годом сокращается, а общая динамика бизнеса не равна динамике только одного направления. Безусловно, издательский бизнес, как и все остальные игроки, находится под влиянием общей негативной ситуации в стране и в экономике, однако его оценка по одной статье доходов является неполной и не отражает объективного положения дел в сегменте.

Дополнительные доходные статьи бизнеса издателей, прежде всего так называемого центрального сегмента, то есть ведущих издательских домов, составляют, по нашей совместной экспертной оценке, не менее 30% от суммы дохода в сегменте «Принт». Таким образом, по нашим оценкам, суммарно доходы издательского бизнеса при учёте всех его диверсифицированных статей отличаются на 5 – 6 млрд рублей в большую сторону от оценки комиссии экспертов АКАР, что говорит о том, что динамика издательского бизнеса гораздо более положительная и стабильная как в газетном, так и журнальном сегментах».