• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 9 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Победа в конкурсе – новость, а похвала йогурта и сыра – реклама…

27.04.2020
in Главные новости, Рекламная белочка, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
3
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). ООО «Сыктывкарский молочный завод» стало одним из победителей проведённого в Республике Коми конкурса «Лучшие товары и услуги», а некоторые из его продуктов вошли в «100 лучших товаров России». Об этом с гордостью поведала программа «Вести-Коми» на телеканале «Коми Гор» (филиал ВГТРК «Россия 1»). Казалось бы, остаётся только порадоваться. Но пока рано: на этот сюжет поступила жалоба в управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Республике Коми, в разбор которой оказались вовлечёнными и эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).

Всё дело в том, что антимонопольщики, как и заявитель, увидели в видеосюжете о Сыктывкарском молочном заводе и его достижениях рекламу, а значит, здесь есть признаки нарушения части 1 статьи 14 ФЗ «О рекламе», в силу которой прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой. В программе «Вести-Коми» этого сделано не было, из-за чего и появилось дело в отношении ГТРК «Коми Гор». Однако ни телевизионщики, ни представители молочного завода не согласились с тем, что сюжет носил рекламный характер.

Для вынесения объективного решения по делу Коми УФАС, имеющее подписанное соглашение о взаимодействии с СРО «АМИ «РС», обратилось в саморегулируемый орган с просьбой рассмотреть видеосюжет на предмет его восприятия потребителем, иными словами, считать ли его рекламным или нет. Антимонопольщиков интересовала, каковы коммуникативная направленность видеосюжета, его жанр, цель; каковы его смысловые содержание, доминанты, акцент, нагрузка; используются ли в сюжете средства внушения, языковой манипуляции, конструкции, характерные для рекламного текста, и т.п.

Члены комитета по жалобам (а их было 13), изучив представленный материал, подавляющим большинством голосов признали сюжет рекламным с очевидной коммуникативной направленностью: здесь наличествует прямая реклама продукции Сыктывкарского завода (мягкий сыр и йогурт), цель которой – привлечь внимание потребителя, способствовать продвижению продукции, сформировать представление у потребителей, что данная продукция – натуральная и качественная.

Эксперты также обратили внимание на то, какой смысловой акцент был сделан в самом начале сюжета ведущей программы, когда прозвучал слоган: «Качество плюс безопасность». Слово «качество» в дальнейшем повторяется ещё четырежды, присутствуют обороты, подразумевающие/раскрывающих это понятие («натуральное сырьё», «начиная с контроля сырого молока» и т.д.) Кстати, ряд специалистов усмотрел в сюжете не только рекламу конкретных продуктов, а и использование превосходных степеней при упоминании продукции без объективного критерия её оценки, что противоречит закону. 

Далее, большинство экспертов (восемь из 13) признало, что в сюжете используются приёмы, характерные для рекламных материалов, в частности, в нём содержатся сообщения, не имеющие к данному контексту (победа в конкурсе) никакого отношения: «йогурт – любимое лакомство», «йогурт и сыр Сыктывкарского молзавода сегодня есть на прилавках от Прилузья до Печоры», «такой сыр не повредит фигуре», «мягкий сыр и йогурт особенно полезны сейчас, в преддверии наступающей зимы». Все эти высказывания, по мнению экспертов, направлены не на информирование о качествах товаров, вошедших в «100 лучших товаров России», а на продвижение их на рынке. При этом используется не фактологическая (описательная) аргументация, характерная для новостных репортажей, а оценочная («по-настоящему ценный продукт»), причём последняя мимикрирует под описательную («доказано», «рекомендован», «особенно полезны»), но никаких подтверждений не приводится. Таким образом налицо манипулятивный приём, с помощью которого у потребителя должно сформироваться представление о товарах Сыктывкарского молочного завода как о вкусных, потребляемых большинством людей, важных для здоровья и доступных в близлежащем магазине. Всё это способно повлиять при просмотре сюжета на его восприятие зрителем как рекламного.

В итоге в письме в адрес Коми УФАС сообщается, что эксперты комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» большинством голосов признали наличие в репортаже признаков рекламы без соответствующего указания на его рекламный характер. Кроме того, сюжет нарушает статью 7 «Идентификация и прозрачность рекламы» Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты, требующей, чтобы все маркетинговые коммуникации были идентифицируемы как реклама.

***

Напоминаем читателям «Рекламного совета», что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

Кампания, которая настраивает на позитив

Next Post

Медиа-менеджеров приглашают стать номинантами

Related Posts

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства
Главные новости

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя
Главные новости

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025
Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе
Главные новости

Ассоциация «Рекламный Совет» и её члены – на ПМЭФ, БРИФ и других июньских мероприятиях

09.07.2025
Рекламораспространителям грозят штрафы
Главные новости

Рекламораспространителям грозят штрафы

09.07.2025
Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России
Главные новости

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

08.07.2025
Советы утверждают планы
Главные новости

К работе приступает обновлённый общественный совет

08.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025
Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Ассоциация «Рекламный Совет» и её члены – на ПМЭФ, БРИФ и других июньских мероприятиях

09.07.2025
Рекламораспространителям грозят штрафы

Рекламораспространителям грозят штрафы

09.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025
Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Ассоциация «Рекламный Совет» и её члены – на ПМЭФ, БРИФ и других июньских мероприятиях

09.07.2025
Рекламораспространителям грозят штрафы

Рекламораспространителям грозят штрафы

09.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In