БЕЛАРУСЬ. Ассоциация интерактивной рекламы IAB Belarus провела первую волну опроса среди крупных рекламных агентств, сейлз-хаусов и площадок, чтобы узнать, как компании ощущают кризис сегодня и что, по их мнению, ждёт рынок в будущем.
Выяснилось, что 44% опрошенных оценивают последствия для бизнеса скорее как плохие, чем скорее как хорошие, 8% – как хорошие и лишь 4% не почувствовали никаких изменений, сообщается на сайте ассоциации.
На момент проведения исследования 96% белорусских компаний перевели сотрудников на удалённую работу и проводят онлайн-встречи и конференции. 44 % опрошенных не уменьшали расходы компании, 24% приняли решение о сокращении заработной платы, ещё 16% сокращают рабочие часы и персонал. Среди прочих мер – уменьшение некритичных расходов и рост бизнеса за счёт новых направлений.
Ожидания и прогнозы
Если ситуация ухудшится, 76% компаний продолжат сокращать издержки и затраты и лишь 4% предполагают закрытие бизнеса и уход с рынка. Однако 40% респондентов отмечают, что их бизнес полностью восстановится, если ситуация улучшится. Из положительных изменений компании назвали внедрение в бизнес новых технологий (40%) и новые возможности для развития (32%). Ещё 24% отмечают рост эффективности работы компании.
Компании, участвовавшие в опросе, считают, что из-за пандемии и самоизоляции вырастет спрос на онлайн-сервисы покупок, а также спрос на онлайн-развлечения и дополнительное образование. Станет труднее продать дорогие товары (авто, недвижимость), вырастет спрос на потребительские кредиты.
Согласно комментариям опрошенных изменения на рынке могут отразиться в сокращении общих рекламных бюджетов и их перераспределении между каналами. По мнению игроков, ожидается рост digital- и ТВ-рекламы в сравнении с другими каналами (радио, пресса, indoor- и outdoor-реклама). Глобально возможно ослабление позиций Google Ads и Facebook. Вырастет конкуренция в диджитал, а малый бизнес сократится во всех сферах.
Поддержка государства
Чуть более половины респондентов (52%) видят помощь в предоставлении налоговых льгот-каникул на период пандемии коронавируса. Самое большое ожидание игроков – лоббирование интересов индустрии на государственном уровне.
Часть респондентов отмечает необходимость в оперативной регулярной оценке рынка и открытом диалоге с агентствами и рекламодателями.
Справка
Ассоциация интерактивной рекламы IAB Belarus – некоммерческая организация, основанная в Беларуси 29 июля 2014 года с целью содействия развитию рынка онлайн-рекламы. С августа 2015-го входит в международную сеть ассоциаций IAB и является членом альянса IAB Tech Lab.
