ICAS, EASA и CONARED – об ответственности рекламной отрасли в период распространения вируса COVID-19

МИР И ВИРУС. 1 апреля Международный совет рекламного саморегулирования (ICAS), Европейский альянс рекламных стандартов (EASA) и неформальная сеть органов саморегулирования в Латинской Америке (CONARED) опубликовали совместное заявление о важности ответственной рекламы в период распространения COVID-19.

В заявлении говорится:

«В этом году мы столкнулись с беспрецедентным международным кризисом в связи с распространением вируса COVID-19. Наряду с человеческими трагедиями серьёзно пострадали мировая экономика, потребители и предприятия многих отраслей промышленности.

Бесчисленное множество компаний, включая маркетинговые, рекламные агентства и средства массовой информации, проявили необычайный творческий подход и поддержали правительства и людей в это трудное время с помощью социальной рекламы, предоставляя информацию, бесплатные ресурсы, продукты и услуги, а также финансовую поддержку. Мы приветствуем эти усилия!

Однако во всём мире мы также наблюдаем рекламу, которая подрывает рекомендации органов здравоохранения или эксплуатирует беспокойство людей. Такая реклама вредит доверию к информации и рекламе, подрывает принципы честной конкуренции, а в некоторых случаях ставит под угрозу здоровье граждан.

Члены наших ассоциаций, которые в совокупности охватывают рекламные саморегулируемые организации в 44 странах мира, а также рекламную отрасль, осуждают подобную рекламную практику и принимают меры против неё.

В этом контексте мы хотели бы напомнить тем, кто рекламирует товары и услуги, что необходимо:

– ответственно рекламировать;

– уважать существующие законы и стандарты в области рекламы;

– чутко относиться к тому, что в настоящее время люди становятся всё более восприимчивыми к предложениям в отношении здоровья, и не эксплуатировать их беспокойство путём введения в заблуждение или продажи неэффективных или неправильно маркированных товаров;

– убедиться в том, что все заявленные в рекламе свойства рекламируемого товара полностью обоснованы, особенно те, которые прямо или косвенно обещают выгоды для здоровья, и в случае сомнений обращаться за советом в саморегулируемые организации.

Во многих странах мира государственные регулирующие органы выражают намерение жёстко реагировать на вводящие в заблуждение и необоснованные предложения, которые выдвигаются в контексте пандемии, путём применения гражданско-правовой и уголовной ответственности. ICAS, EASA и члены CONARED, используя свои существующие процедуры, могут, в случае необходимости, переадресовывать не выполняющих соответствующие требования рекламодателей, которые отказываются изменить или отозвать свою рекламу, в компетентные органы для возбуждения судебного иска.

Для получения дополнительной информации о глобальных стандартах в области рекламы и саморегулирования, а также о том, где можно получить конкретную консультацию, пожалуйста, свяжитесь с ICAS по адресу электронной почты info@icas.global.

Для получения более подробной информации о европейских стандартах в области рекламы и о том, где можно получить консультацию, пожалуйста, свяжитесь с EASA по адресу электронной почты info@easa-alliance.org.

За дополнительной информацией о стандартах рекламы и консультациях в Латинской Америке обращайтесь по адресу электронной почты conar@conar.org.mx».

***

К сделанному совместному заявлению ICAS, EASA и CONARED добавим, что саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») – первая и единственная организация рекламного саморегулирования в России – является членом-наблюдателем ЕASA. Следуя рекомендациям Европейского альянса, руководство и секретариат ассоциации обращаются как к членам СРО, так и ко всем российским участникам маркетинговой индустрии внимательно прислушаться к рекомендациям трёх ведущих и крупнейших организаций, которые координируют деятельность саморегулируемых органов в разных странах мира. При этом в случае возникновения вопросов, сомнений или жалоб по поводу рекламы, не соответствующей рекомендациям ICAS, EASA и CONARED, можно обращаться в консультационный комитет или в комитет по рассмотрению жалоб и обращений СРО «АМИ «РС» (сайт СРО см. здесь http://www.sovetreklama.ru/). Кстати, ассоциация работает в настоящее время в обычном режиме, хотя и с учётом особой ситуации, вызванной распространением COVID-19.

(Соб. инф.)

Справка 

Международный совет рекламного саморегулирования (ICAS) является глобальной платформой, способствующей эффективному рекламному саморегулированию. Членами ICAS являются саморегулируемые организации и другие национальные, региональные и международные органы, работающие над обеспечением того, чтобы рекламные и маркетинговые коммуникации были законными, честными, правдивыми и достойными. Миссия ICAS заключается в обмене передовым опытом в области саморегулирования и выработке общих решений глобальных проблем, с которыми сталкивается индустрия рекламы. ICAS также способствует созданию новых СРО на развивающихся рынках и продвигает саморегулирование и его преимущества по всему миру.

Европейский альянс рекламных стандартов (EASA) является авторитетным голосом по вопросам саморегулирования рекламы в Европе. Члены EASA – организации саморегулирования европейских стран и другие отраслевые органы, работающие над обеспечением того, чтобы рекламные и маркетинговые коммуникации были законными, честными, правдивыми и достойными. Задача ЕАСА заключается в содействии ответственной рекламе посредством эффективного саморегулирования путём предоставления подробных рекомендаций в отношении разработки и создания рекламных систем саморегулирования в интересах потребителей и предприятий, установления высоких эксплуатационных стандартов для рекламных систем саморегулирования и обеспечения пространства для совместной работы рекламной экосистемы на европейском уровне в целях решения общих проблем и обеспечения устойчивости рекламных стандартов в будущем.

CONARED – это неформальная сеть органов саморегулирования в Латинской Америке. В неё входят Аргентина, Бразилия, Колумбия, Мексика, Парагвай, Перу, Сальвадор, Уругвай, Чили и Эквадор. Её цель заключается в унификации критериев применения рекламных кодексов и содействии региональному подходу к практике коммерческой коммуникации для рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации в целях обеспечения общественной безопасности и доверия. Сеть не имеет постоянного секретариата.