ВРК (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) продолжила исследование Advertiser’s Choice («Выбор рекламодателя»), по результатам которого составлены рейтинги агентств, указанные рекламодателями в качестве своих потенциальных будущих партнёров.
Как отмечается на сайте ВРК, на этот раз методика опроса и рейтингования претерпела значительные изменения. Впервые исследование проводилось в партнёрстве с исследовательской компанией Factum Group.
Advertiser’s Choice 2019/2020 представлено двумя рейтингами, отдельно для коммуникационных агентств (в число которых входят рекламно-коммуникационные агентства по разным направлениям – креативные, digital, маркетинговых коммуникаций, PR и т.д.) и отдельно для медиаагентств (full service медиаагентства, занимаются разработкой медиастратегий, планированием, баингом и т.д.)
Исследование проходило в форме анкетирования: представителям рекламодателей (в подавляющем большинстве это топ-менеджеры, директора по маркетингу или другие представители маркетинговых подразделений) было предложено принять участие в опросе и назвать агентства, которые они хотели бы видеть своими партнёрами для решения ряда коммуникационных и медийных задач.
Опрос проходил в несколько этапов и в разных формах: опрос рекламодателей, которые были членами жюри Effie Awards Ukraine 2019 непосредственно во время проведения судейства; опрос топ-рекламодателей по медиабюджетами: оценка бюджета определялась, но не ограничивалась, на основе данных размещения телевизионной и интернет-рекламы; опрос рекламодателей при проведении исследования Best Marketing Teams 2019; опрос по дополнительному списку рекламодателей, которые были предложены членами ВРК по факту подтверждения соответствия рекламодателя медийным бюджетам.
Стоит отметить, что в обновлённой методологии исследования принцип анонимности голосования был сохранён. То есть ВРК не раскрывает информацию, как и за какие именно агентства голосовал каждый рекламодатель. Но сам перечень экспертов из списков рекламодателей, принявших участие в опросе, является открытым.
«Выбором рекламодателей» среди коммуникационных агентств стало агентство banda, а среди медийных – Carat Ukraine. Всего в списке агентств, которые фигурировали в опросе, были представлены 103 коммуникационных и 27 медиаагентств.
