РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ И ВИРУС (Беларусь). В связи с нарастанием кризисных тенденций в рекламной индустрии Беларуси, вызванных пандемией COVID-19, Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) подготовила совместно с Ассоциацией рекламных организаций (АРО) и направила в правительство Республики Беларусь предложения по экстренным мерам господдержки рекламной отрасли и индустрии событийного маркетинга.
В связи с закрытием границ сопредельными государствами и введением карантинных мер резко сократился объём заказов на размещение и производство рекламной продукции как от белорусских предприятий, так и из-за её пределов, сообщается на сайте АКМА. В этих условиях без принятия срочных мер по поддержке отрасли можно разрушить всю систему распространения и производства рекламы в стране. Пострадают не только компании, производящие и распространяющие рекламную продукцию, но и белорусские предприятия-рекламодатели (в первую очередь, производители товаров и услуг, предприятия торговли), для которых важно, чтобы рекламная отрасль сохранилась и смогла выполнять свою задачу по импортозамещению, обеспечению сбыта и продвижения их продукции и услуг.
Предложения индустриальных рекламных ассоциаций включают следующие меры государственной поддержки отрасли:
– ввести до конца 2020 года мораторий на проведение контролирующими органами проверок хозяйственной деятельности соответствующих предприятий;
– установить налоговые каникулы на выплату налогов на прибыль и НДС, налогов, взимаемых по упрощенной системе налогообложения, земельного налога и других налоговых платежей;
– ввести мораторий для организаций и предприятий соответствующей отрасли на отчисления в фонд социальной защиты населения;
– снизить базовую арендную величину на 60%, зафиксировав её размер в национальной валюте, и рекомендовать для арендодателей применить понижающие коэффициенты по коммунальным платежам;
– отменить налог на недвижимость;
– ввести дополнительные понижающие коэффициенты на плату за использование городского пространства в рекламных целях и за размещение и осуществление проката рекламной информации на бортах транспортных средств;
– объявить мораторий на уплату процентов по кредитным платежам по ранее выданным кредитам и отсрочку по платежам, а также возможность получения новых кредитов на льготных условиях, и предоставить возможность реструктуризации уже существующих кредитов;
– существенно снизить процентную ставку по овердрафтам и операционные расходы;
– рекомендовать банкам уменьшить на 50% от действующей комиссию при осуществлении денежных переводов и иных банковских операций.
По мнению исполнительного директора АКМА, экс-министра предпринимательства и инвестиций Республики Беларусь Александра Сазонова, данные меры господдержки целесообразно было бы распространить не только на предприятия рекламной индустрии, но и на все субъекты, как минимум, малого предпринимательства страны – наиболее чувствительные к кризисным проявлениям и имеющие наименьший запас устойчивости.
Предложенные меры необходимо вводить немедленно, поскольку уже сейчас в малом бизнесе наблюдается существенное снижение доходности и товарооборота, что неминуемо повлечёт за собой сокращение рабочих мест, если не полное сворачивание бизнеса многими предприятиями.
