ВРК (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) более 20 лет проводит юридический анализ рекламных сообщений в соответствии с действующим законодательством страны. Вот что показал 2019 год.
Как сообщается на сайте ВРК, в прошлом году было рассмотрено более 40 запросов о соответствии рекламы действующему законодательству как от коммерческих структур, так и от держпродспоживслужб разных областей Украины.
Согласно статье 29 закона Украины «О рекламе» ВОО «Всеукраинская рекламная коалиция» как объединение предприятий в области рекламы вправе, в частности, осуществлять независимую экспертизу рекламы и нормативно-правовых актов по вопросам рекламы на соответствие требованиям законодательства Украины и давать соответствующие рекомендации рекламодателям, рекламопроизводителям и распространителям рекламы.
В 2019 году больше всего запросов поступило из Киева (17%), Запорожья (12%), Ивано-Франковска (12%), Сум (12%), Ровно (10%) и Чернигова (10%).
Большая часть запросов (45%) касалась отдельных видов товаров с особенностями рекламы, таких как алкогольные напитки (17%), табачные изделия (17%), лекарственные средства, медицинские изделия, методы диагностики и лечения (14%). 17% запросов касались дискриминации в рекламе по половым, имущественным и религиозным признакам.
В 2019 году участились случаи злоупотребления методами эпатажной рекламы с двояким толкованием слов и изображений. Такая реклама вызывает у человека отвращение, стыд или другие негативные эмоции, чем нарушает моральные, этические нормы и законодательство Украины.
К сожалению, отмечает ВРК, профессионализма и эстетичности не хватало большинству рекламных материалов, которые были рассмотрены экспертами. Даже если формально нарушение закона в рекламе не было обнаружено, низкий уровень креативности и профессионализма расстраивал.
Много запросов традиционно было об определении объектов вывесками или наружной рекламой. Среди других популярных вопросов – вопросы относительно недобросовестной и сравнительной рекламы, рекламы скидок и социальной рекламы.
Специалисты ВРК проводят независимую экспертизу, анализируя положения действующего законодательства, но иногда сталкиваются с тем, что в Украине нет чётко определённых стандартов и норм. Например, эксперты рассматривали вопросы использования культурного наследия (изображений «публичных» людей) в коммерческих целях. Ведь в результате такого использования может быть испорчена хорошая память об умершем лице или нанесён ущерб культурному наследию.
Поэтому кроме законодательства эксперты также опираются на общую практику рекламной деятельности как в Украине, так и в мире, и учитывают общественно принятые гуманистические и нравственные нормы.
Подчёркивается, что экспертизы для членов ВРК и государственных органов проводятся на бесплатной основе, а для других игроков рекламного рынка – на платной.
