АМИ «РС» (Россия, Санкт-Петербург). В Северной столице состоялось собрание петербургских участников саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»), где обсуждался ряд важных вопросов, включая оценку текущего статуса реализации проекта по развитию системы саморегулирования в пилотном субъекте, формирование структуры Санкт-Петербургского филиала СРО «АМИ «РС» как модульной для создания филиалов и представительств СРО, выработку рекомендаций по дальнейшему развитию проекта и другие.
Помимо членов СРО в собрании приняли участие председатель петербургского комитета по печати и взаимодействию со СМИ Владимир Рябовол и руководитель Санкт-Петербургского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России Вадим Владимиров. Вёл встречу председатель Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга – представительства СРО «АМИ «РС» на Северо-Западе Георгий Абелев.
С основным сообщением на собрании выступил председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов.
Для начала спикер напомнил, по каким причинам Петербург был выбран пилотным субъектом по развитию саморегулирования в рекламной сфере в России.
«В городе представлены все составные части рекламной индустрии в виде индустриальных объединений: рекламные агентства (рекламопроизводители), рекламораспространители (медиа и «наружка»), рекламодатели. Кроме того, в Петербурге накоплен большой опыт саморегулирования в рекламе, в том числе посредством успешной многолетней работы Общественного совета по рекламе. В итоге нам удалось объединить в одну структуру рекламодателей, рекламораспространителей и агентства (рекламопроизводителей)»,
– подчеркнул Сергей Пилатов.
Далее, по словам председателя правления СРО «АМИ «РС», перед инициаторами перехода на саморегулирование стояло несколько важных задач: создать модель СРО в отдельно взятом регионе и совершить необходимые действия по регистрации и организации работы СРО; на основе проекта развития саморегулирования в пилотном субъекте разработать нормативно-правовую базу развития для деятельности, включая вопросы членства, взносов, организации функционально-специализированных органов и т.п.
Принципиальным, по мнению докладчика, представлялся и вопрос мотивации для вступления в СРО. На сегодня к плюсам членства в организации можно отнести возможность участия в принятии важных для индустрии решений на федеральном и муниципальном уровнях, новые коммуникации, возможность бороться с недобросовестными государственными закупками и коммерческими тендерами, предотвращения «разборок» с антимонопольной службой посредством оперативного реагирования на жалобы общественности, получения предварительных экспертных консультаций по рекламе, влияния на недобросовестных конкурентов, решения вопросов с подрядчиками или с клиентами в случае противоречий по поводу добросовестности исполнения контрактов.
«Сегодня уже есть реальные кейсы практически по каждому из перечисленных пунктов»,
– отметил Сергей Пилатов.
Сверхважной представлялась и задача по организации работы с рекламодателями (как крупными, так и небольшими), вовлекая их в процессы саморегулирования. Её решению, по словам спикера, помогли включение в состав СРО профессиональных (отраслевых) объединений, действующих на других рынках СРО (так, наладилось взаимодействие с объединением строителей), чёткое взаимодействие с региональной Торгово-промышленной палатой, другими бизнес-объединениями, создание в рамках СРО палаты лидеров, куда вошли такие известные и крупные компании, как «Регион-медиа», «Максидом», Russ Outdoor. Разработаны формы договоров, принципы финансового взаимодействия.
Затем Сергей Пилатов остановился на проблеме, активно и горячо обсуждавшейся в середине января на прошедшем в Петербурге общем собрании СРО «АМИ «РС» – речь идёт о критериях членства и размере членских взносов, который должен позволить и организации развиваться, и быть выгодным для участника СРО. Он привёл обоснование предлагамым размерам взносов (подробнее о январском собрании см. здесь).
Важным для работы СРО, как особо отметил докладчик, является то, как выстроены отношения с органами государственной власти, общественными организациями. Здесь, по словам председателя правления Ассоциации «Рекламный совет», сделан упор на заключение соглашений о взаимодействии. Так, уже подписаны соглашения с администрацией Петербурга, Петербургским УФАС, уполномоченным по правам ребёнка, Союзом потребителей и так далее. Они предполагают проведение экспертиз, содействие в разработке и оценке социальной рекламы, канализацию обращений потребителей непосредственно в СРО, участие в формировании отраслевых стандартов и законодательных инициатив, а с бизнес-объединениями – совместную работу по вовлечению рекламодателей в деятельность СРО.
Большая роль в деятельности СРО отводится комитету по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных и общественных организаций. Он начал активно действовать с мая 2019 года, за прошедшее время рассмотрено свыше 50 обращений и запросов более чем из 10 регионов страны, в основном касающихся морально-этических сторон рекламы, использования непристойных образов, оскорбительных выражений. Резко возросло число экспертов, которых комитет привлекает к своей работе, – их теперь около 30. Есть среди них и доктора и кандидаты наук, и опытные рекламисты.
Под конец своего выступления Сергей Пилатов рассказал о намечаемых направлениях деятельности СРО и плане предполагаемых работ на 2020 год, включая и мероприятия по реализации замечаний, высказанных на общем собрании Ассоциации «Рекламный совет» в январе нынешнего года. Среди важнейших пунктов отметим следующие: создать несколько рабочих групп – по обобщению опыта развития саморегулирования в пилотном субъекте и подготовке рекомендаций для продвижения саморегулирования на федеральном и региональном уровнях, по формированию нового устава и уставных документов, включая положение о членстве в СРО, разработать и провести в апреле – мае рекламно-информационную кампанию по продвижению СРО «АМИ «РС» среди потребителей с целью переадресации жалоб граждан непосредственно в СРО (после небольшой дискуссии члены СРО решили поручить это входящей в саморегулируемую организацию Северо-Западной дирекции Ассоциации коммуникационных агентств России), подвести итоги развития саморегулирования в пилотном субъекте, в том числе результатов данной рекламной кампании, в июне.
Эти предложения участники собрания приняли единогласно.
Кроме того, были рассмотрены несколько процедурных вопросов. Так, общему собранию СРО «АМИ «РС» будет предложено включить в состав правления организации Игоря Савви, директора Открытой ассоциации рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций Петербургского метрополитена, а в состав ревизионной комиссии – Олесю Нарышкину, руководителя аудиторской компании «Аудит разведка», и Алексея Блинова, генерального директора АО «Медиа пресс».
Также, по сложившейся традиции, на собрании были подписаны очередные соглашения о взаимодействии СРО «АМИ «РС». На этот раз партнёрами ассоциации стали уполномоченный по правам предпринимателей Санкт-Петербурга и Russian Business Ethics Network (российский член EBEN – Европейской ассоциации этики бизнеса). Было подписано и соглашение с дирекцией 45-го Всемирного коммуникационного конгресса Международной рекламной ассоциации (он пройдёт в мае в Петербурге) об индустриальном партнёрстве. Документы подписали: со стороны СРО «АМИ «РС» – Сергей Пилатов и Георгий Абелев; от уполномоченного по правам предпринимателей – руководитель аппарата Константин Тимохин; от Russian Business Ethics Network – директор ассоциации Максим Сторчевой; от дирекции конгресса – официальный представитель дирекции в Санкт-Петербурге Борис Григорьев.
Об этих договорах «Рекламный совет» расскажет подробнее в ближайшее время.
Алексей АНДРЕЕВ
