• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 9 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Эксперты: сравнение в рекламе женщин с курицами, производящими яйца, – откровенный и оскорбительный вульгаризм

03.02.2020
in Главные новости, Рекламная белочка, Саморегулирование
A A
0
SHARES
57
VIEWS

АКМА (Беларусь). В адрес Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА), как наиболее многочисленного и активного индустриального объединения Беларуси, развивающего принципы социально ответственного маркетинга, поступают запросы о мнении профессионального сообщества касательно этичности ряда рекламных сообщений, вызвавших общественный резонанс в последнее время. Члены АКМА поделились своим отношением к трём образчикам рекламы. Их мнения опубликованы на сайте ассоциации.

Рекламная листовка косметологических услуг с изображением икон на оборотной стороне

Вероника Писаренко, директор Forte Grey Belarus:

«Это явная спекуляция – придать утилитарно-культовое назначение листовке, на которой напечатана реклама. Не знаю, какое ведомство это должно запрещать – сама церковь, возможно, должна высказаться, или министерство антимонопольного регулирования и торговли. Но это видится неприемлемым».

Дмитрий Кашкан, управляющий партнёр Fabula Branding:

«Иконы – это святое, и тут даже не нужно обсуждать рекламные листовки. Это трата времени, и, в общем-то, бессмысленно. Привлечение заметности – ноль».

Дарья Цагойко, специалист отдела маркетинга Logoton:

«Не совсем ясно, как авторы сего творения ассоциируют косметологические услуги с иконами? Записаться на перманент и помолиться за профессионализм мастера? К чему это? Делающие перманент барышни верят в медицину и Олю Бузову, религиозные же люди оскорбятся. Выглядит непотребно, и хотя бы поэтому – уже минус. Недопустимая реклама».

Антон Чирвинский, заместитель директора по клиентскому сервису агентства «Белая карона»:

«Авторы данной рекламной коммуникации должны были учесть, что визуальные религиозные символы, имеющие для большого количества людей сакральное значение, при использовании в коммерческих целях по умолчанию могут вызывать негативное отношение. А ввиду того, что использованные религиозные образы вообще никак не связаны по смыслу с основным рекламным сообщением, то есть неуместны, то это даже оскорбительно по отношению к верующим. Поэтому считаю данную рекламу недопустимой».

Алексей Антипов, директор GrowUp:

«Подобное использование религиозных предметов и образов недопустимо. Религия – это область, которая одна из первых начала успешно применять различные маркетинговые инструменты. Таким образом это можно рассматривать в разрезе использования всемирно известного успешного бренда в своей рекламе, а это уже незаконно».

Реклама яиц АВС под слоганом «От молодых курочек»

Вероника Писаренко:

«Сексизм откровенный. Тут вопрос из области маркетинга: кто, по мнению производителя, покупает яйца в дом? Такая реклама будет женщин отталкивать. Похоже, работали на внутреннего заказчика, которому близки сексистские вещи, а не на реальную целёвку. Но маркетинговые проколы, конечно, дело самого заказчика. А вот сексизм в таком виде не допустим. В общем, если есть какой-то инструмент давления со стороны рекламного сообщества, высказываюсь за то, чтобы снять такую рекламу».

Дмитрий Кашкан:

«Для бренда это провал имиджа и в общем-то неумение разговаривать со своей целевой аудиторией на одном языке. Что-то мне подсказывает, что ядро целевой аудитории – это семейные женщины, мамы от 35 и старше».

Дарья Цагойко:

«АВС не удивил. Забыли сообщить на упаковке, что не разведёнки и без прицепа из цыплят. Это просто топорная реклама, и это скорее даже не про сексизм, а про подводку к шуткам 10-летних мальчишек, узнавших, что значит слово «секс», и рассматривающих в учебниках биологии 8-го класса ТО САМОЕ. Просто морально устаревшая в 2020 году колхозная реклама».

Антон Чирвинский:

«Очень люблю качественный юмор и сатиру. В рекламе, в частности. Юмор – это эмоции. Эмоции в рекламе – один из ключевых факторов в архитектуре рекламного сообщения. Лет 10 назад, если не ошибаюсь, бренд АВС запустил достаточно смелую на то время юморную кампанию – серию видео про продавщицу из сельпо, продающую хрен. Да, было смешно, но, очевидно, одноразово и на грани. К сожалению, бренд зациклился на теме и пошёл дальше в её культивации в сторону примитивной пошлости. Такой продукт, как куриное яйцо, не особо нуждается в креативе – его покупатель выбирает банально рублём. Остаётся имидж бренда. В данном контексте – это катастрофа и образец безвкусицы».

Рекламная кампания нижнего белья Mark Formelle

С 2016 года в Беларуси ведутся дискуссии относительно рекламной кампании нижнего белья Mark Formelle, в серии принтов которой женщины представлены в нижнем белье за выполнением домашних дел. До сих пор по мнению некоторых потребителей используемые в рекламе женские образы являются сексистскими. Вот что думают по этому поводу представители рекламного сообщества.

Вероника Писаренко:

«Есть, конечно, налёт сексизма, но, по крайней мере, грань не перешли. По мужчинам они тоже проходились, так что тут, скорее, дело вкуса».

Дмитрий Кашкан:

«Тут всё современно и приятно. Много внимания к себе, бренд в тренде и по своей сути, и по коммуникации».

Дарья Цагойко:

«Меня бесят люди, которые тут «что-то видят». Вообще ни разу с ними не согласна, реклама эстетичная, не вызывающая. Я думаю, продюсеры, маркетологи и фотографы хотели восхититься женщиной, её формой и красотой, а не монетизироваться путём изображения тела в белье. Гендерное равенство – это про эквивалентные возможности и права, а не про навязывание «принятия себя» тем, кто носит такое бельё, ухаживает за собой и хочет быть стройным. Ключевое слово «хочет». И это нормально! Mark Formelle, я хочу готовить пасту в классном белье, а не в юбке строго до щиколотки, и в современном мире это возможно. Разве не за это все феминистки сражались? И тут, кстати, мужчины тоже готовят. MF нужно было сделать ещё принт, где женщина тоже работает и мамонта домой тащит, чтоб «все точно поверили»? Раздевайте мужчину, что на рекламе, до пояса, и пусть все уже помолчат».

Антон Чирвинский:

«Да, надо признать, что сегодня в нашем обществе тема рекламы нижнего белья относится к сегменту пикантных и неоднозначно воспринимаемых. В отношении Mark Formelle считаю, что бренд довольно корректно реализует свою маркетинговую стратегию, в своих рекламных кампаниях умело апеллирует к здравому чувству юмора, не переходя границы этики».

Алексей Антипов:

«Считаю рекламу Mark Formelle жизненной, а используемые образы – вполне естественными. Рекламу нижнего белья практически нереально осуществить без человека, который демонстрируется в этом белье. А фото человека с хорошими внешними данными, тем более в нижнем белье, всегда может вызывать у кого-то сексуальное влечение. И дело даже не в позе – это влечение может появляться даже если человек стоит по стойке «смирно».

Резюме

Таким образом, исходя из принципов социальной этики и этического кодекса рекламной практики, большинство членов АКМА находит использование религиозных образов в коммерческих целях недопустимым, сравнение женщин с курицами, производящими яйца, – откровенным и оскорбительным вульгаризмом, в то время как реклама нижнего белья Mark Formelle не противоречит законам морали и не ущемляет принципы гендерного равенства, являясь, скорее, делом вкуса каждого.

Previous Post

Как появилась «конфета для мужчин» для того, чтобы привлечь женщин

Next Post

«Бренд года»: вне конкуренции – «Савушкин продукт»

Related Posts

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз
Главные новости

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

09.07.2025
На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства
Главные новости

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя
Главные новости

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025
Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе
Главные новости

Ассоциация «Рекламный Совет» и её члены – на ПМЭФ, БРИФ и других июньских мероприятиях

09.07.2025
Рекламораспространителям грозят штрафы
Главные новости

Рекламораспространителям грозят штрафы

09.07.2025
Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России
Главные новости

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

08.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

09.07.2025
На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025
Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Ассоциация «Рекламный Совет» и её члены – на ПМЭФ, БРИФ и других июньских мероприятиях

09.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

09.07.2025
На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025
Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Ассоциация «Рекламный Совет» и её члены – на ПМЭФ, БРИФ и других июньских мероприятиях

09.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In