АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Запросы по самой разной спорной рекламе на предмет её соответствия рекламному законодательству и Кодексу рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты (МТП) продолжают анализировать члены комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов и общественных объединений Общественного совета по рекламе – представительства в Санкт-Петербурге саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») (состав экспертов см. здесь, протоколы рассмотренных дел – здесь).
Бывают запросы, которые вызывают лёгкое недоумение и у экспертов в том числе. Сегодня мы рассмотрим обращение, поступившее из отдалённого уголка нашей страны – Приморского края.
Приморское краевое управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) в соответствии с подписанным им соглашением с СРО «АМИ РС» попросило экспертов оценить рекламу услуг центра эстетической медицины «Баунти», на которую в управление поступила жалоба.
На плакате изображены половинки грейпфрута, приведены контактные данные организации и текст:
«Лазерная гинекология. Интимная пластика. Первая процедура в подарок! Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста».
Гражданин, обратившийся в УФАС, посчитал, что в рекламе содержатся непристойные и оскорбительные образы и выражения.
Петербургские, нижегородские и московские эксперты, изучив дальневосточную рекламу, признали правоту гражданина. Среди аргументов, которые они привели в обосновании своего вывода, был и следующий.
В рекламе присутствует изображение грейпфрута, причём формально он никак не соотносится с содержанием рекламного послания, однако, исследуя его с учётом наименования рекламируемой медицинской услуги, оно может включать в себя символическое изображение женских половых органов, что для наружной рекламы является неуместным и неэтичным с точки зрения статьи 3 Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП. Согласно этой статье маркетинговые коммуникации не должны содержать заявлений или аудиовизуальных элементов, нарушающих нормы приличия, в конкретный период существующие в стране и соответствующей культуре.
Тем самым эксперты выявили в рекламе центра эстетической медицины «Баунти» нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в части использования непристойных и оскорбительных образов и сравнений.
Заметим, что приём, который применили рекламисты центра эстетической медицины «Баунти» из Приморского края, далеко не оригинален. Но чаще всего различного рода овощи, фрукты, различные продукты, а также другие предметы, имитирующие женские половые органы, рекламисты используют в видеороликах, которые демонстрируются затем в ночное время по телеканалам или в интернете. Наиболее яркий пример такой рекламы создал производитель средств женской гигиены Libresse. Он выпустил новую рекламу, в которой призывает женщин не стесняться своей вагины. Ролик выпущен в продолжение запущенной ранее кампании бренда BloodNormal.
Как сообщает портал AdWeek, главным героем ролика стало женское влагалище, которое представили в виде разных визуальных метафор – устриц, фруктов и пр. Женские вагины поют свой собственный гимн Viva La Vulva, призывая гордиться ими и любить. За основу взяли популярную песню Take Yo’Praise, слова которой «тебя следует прославлять, тебя следует хвалить» как нельзя лучше отразили месседж всей рекламной кампании. Бренд Libresse хотел показать женщинам, что их вагины прекрасны и не стоит их стесняться, считать некрасивыми.Р
Но эксперты, рассматривающие изображение грейпфрута через призму нарушения закона и этических норм в рекламе, хорошо понимают, что разница между наружной общедоступной рекламой и видеороликами, транслируемыми по ночам, весьма значительна, и подобной рекламе нет места на улицах ни Владивостока, ни Москвы, ни Петербурга, короче – нигде.
Напомним читателям «Рекламного совета», что материалы о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь.
(Соб. инф.)
