Методику оценки объёмов рынка наружной рекламы усовершенствуют

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). В Москве в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), входящей в состав саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», прошла встреча, на которой эксперты обсудили вопросы совершенствования методики оценки объёмов рынка Out-of-Home (OOH).

В связи большим количеством вопросов к корректности подсчётов объёмов рекламного рынка за первое полугодие 2019 года сегмента наружной рекламы, в АКАР была организована встреча экспертов, в которой участвовали около 30 специалистов, представляющих рекламные агентства, операторов наружной рекламы, измерителей. Также присутствовали члены комитетов АКАР по наружной рекламе и медиаагентств, представители Национальной ассоциации визуальных коммуникаций.

В ходе дискуссии участники встречи отметили, что поквартальные подсчёты объёма рынка АКАР всегда носят предварительный характер и в дальнейшем могут корректироваться. Окончательными являются данные об объёме рекламного рынка по итогам года. Эксперты сошлись во мнении, что необходимо активное ведение работы по дальнейшему совершенствованию методики оценки объёмов рынка и привлечению экспертизы большего числа участников рынка, в том числе от рекламных агентств и операторов. 

Также было предложено реорганизовать рабочую группу по оценке объёмов рынка ООН в рамках комиссии экспертов АКАР, включив в неё представителей всех заинтересованных сторон. Председателю рабочей группы Андрею Берёзкину, сопредседателю комитета наружной рекламы и комитета исследований, аудита и рекламных технологий ассоциации, было рекомендовано разработать возможные варианты сотрудничества с рекламными агентствами и определить формат предоставления ими своей экспертизы в рабочую группу. 

Комментарии 

Сергей Веселов, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК:

«По результатам встречи с представителями игроков рынка наружной рекламы удалось договориться о совершенствовании методики оценки объёмов рынка ООН. Хотелось бы подчеркнуть желание всех сторон прийти к приемлемому для всех участников, а главное – для индустрии, решению, которое будет возможно применить при подсчёте объёмов рынка за 2019 год».

Андрей Берёзкин, сопредседатель комитета наружной рекламы и комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, генеральный директор компании «Эспар-аналитик»:

«Значительные изменения, происходящие на рынке наружной рекламы, в первую очередь связанные с процессами его стремительной цифровизации, требуют новых подходов к оценке как объёмов самого рынка, так динамики его развития. Прошедшая встреча показала, что участники рынка готовы к конструктивному диалогу в поиске объективных и взаимоприемлемых решений на этом пути». 

Рашид Нежеметдинов, директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor:

«Я очень рад тому, что представители агентств согласились принимать участие в оценках объёмов и динамики рынка. Это, безусловно, повысит точность результатов».

Константин Майор, основатель и СЕО Maer group: 

«Если ещё вчера цифровая реклама была доступна лишь крупному бизнесу, то сегодня она стала доступна и малому. Сдвиги на рынке колоссальные, и нужно учитывать их в оценке и анализе. По-моему, все участники сошлись во мнении, что рекламный рынок должен быть понятен и прозрачен, у него должны появиться современные инструменты измерения». 

(По информации АКАР)