РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Беларусь). В Минске прошло третье по счёту мероприятие под названием IAB Digital Party. Это 12-часовой марафон лекций, презентаций и воркшопов, собравший более 700 профессионалов – паблишеров, маркетологов и представителей рекламных агентств.
Инициатором выступает мероприятия выступает Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) – некоммерческая организация, основанная в Беларуси для развития рынка онлайн-рекламы. В этом году программа Digital Party выросла до полусотни докладов и кейсов.
Кирилл Лащенко, CEO IAB Belarus, рассказал о событии:
«Цель IAB Belarus как ассоциации – способствовать развитию рынка интернет-рекламы и объединять всех участников не только в онлайне, но и офлайне. Ежегодное мероприятие уже стало традицией, и мы уверены, что рекламная «тусовка» будет собираться ещё не одно лето. Как и в digital, мы пробуем новое: в этом году сделали отдельную площадку для воркшопов, где практики рекламного рынка делились опытом и рекомендациями. Прислушавшись к аудитории и её запросам по практическому контенту, получили невероятно позитивный опыт и планируем оставлять этот формат и дальше. Важным шагом для отрасли стало проведение первого исследования Digital Advertisers Barometer, результатами которого поделились с коллегами по рынку. От года к году рынок растёт: только сегмент медийной рекламы показал рост на 17% в первом полугодии 2019 года. Среди общих тенденций развития мы видим растущий интерес брендов к influencer marketing и то, как локальные бизнесы уверенно занимают свои ниши, конкурируя с крупными брендами. Примечательно, что это наблюдается во многих интересах и потребностях современного жителя Беларуси: от прочтения новостей на локальных медиа до покупки продукции местной пекарни. Это доверие к локальным брендам говорит о том, что рынок Беларуси, в том числе и рекламный, делает свою историю самостоятельно. Можно с уверенностью сказать, что белорусская digital-экосистема технологически выстроена и соответствует международным стандартам».
Гости мероприятия рассуждали о трендах и вирусных видео, в качестве доказательств приводили результаты международных исследований, открыто говорили о личных провалах и много шутили. В рамках Digital Review представили запоминающиеся кейсы 2018/2019, созданные для Huawei, Whiskas, Danone, Life и др.
Своими лайфхаками поделились представители ведущих рекламных агентств Беларуси, а крупнейшие СМИ и блогеры – опытом «выживания» на рынке и привлечения новой аудитории.
Daniel Knapp, Chief Economist IAB Europe, отметил:
«Это впечатляющая идея – объединить отдых в городской среде с образовательной программой. Как представителя ассоциации в Европе меня радует инициатива IAB Belarus в проведении мероприятий такого формата. Думаю, в скором времени мы можем организовать подобный ивент у нас. Уверен, что концепция и программа IAB Digital Party могут конкурировать с масштабными бизнес-событиями».
(По информации Marketing.by)
