САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ (Беларусь). В июне Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) Республики Беларусь направила в адрес министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) страны письмо с предложением обсудить вопрос развития саморегулирования рекламной отрасли в Беларуси и выработать план внедрения стандартов саморегулирования. В МАРТе поддержали такое предложение, в настоящее время идёт проработка вопроса с обеих сторон.
АКМА предлагает своим членам, а также другим участникам коммуникационного рынка Беларуси, представителям отраслевых объединений вносить свои предложения о формате внедрения саморегулирования в индустрию (по объёму полномочий и сфере компетенции саморегулируемой организации, взаимодействию с участниками рынка, с государственными органами, нормативно-правовому регулированию и др.)
АКМА более двух лет работала над внедрением принципов саморегулирования. Результатом этой работы в ноябре 2018 года стало знаковое событие для рекламной индустрии Беларуси: АКМА и Европейский альянс по рекламным стандартам (ЕАSA) подписали меморандум о запуске процесса саморегулирования в Республике Беларусь («Рекламный совет» об этом сообщал, см. здесь).
Система саморегулирования давно и успешно работает в большинстве стран мира, выступая основным звеном между рекламодателями, рекламными агентствами и потребителями. Определение этичности в рекламе, соответствие рекламы действующему законодательству, рассмотрение споров между юридическими лицами, а также обращений потребителей к производителям рекламы – вот основные функции саморегулируемых организаций.
Продолжением начатого в прошлом году процесса стал круглый стол на тему: «Законодательство о рекламе: актуальные вопросы. Курс на саморегулирование», который состоялся в апреле этого года на фестивале «Белый квадрат» с участием генерального директора EASA Лукаса Буде, председателя правления СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (Россия) Сергея Пилатова, председателя правления АКМА Алёны Устинович и других представителей индустриальных объединений, где Лукас Буде представил опыт функционирования саморегулируемых организаций в странах Европы (подробнее см. здесь).
Свои предложения участники коммуникационного рынка Беларуси могут присылать на адрес info@association.by с пометкой «саморегулирование» до 20 июля для дальнейшей выработки консолидированной позиции и внедрения стандартов саморегулирования в рекламной индустрии Беларуси.
(По информации АКМА)
