• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 15 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Сергей Пилатов: «Начинается реальная работа по перестройке системы рассмотрения обращений граждан с жалобами на недобросовестную рекламу»

29.04.2019
in Главные новости, Саморегулирование, ФАС РФ, Экспертные советы
A A
0
SHARES
5
VIEWS

ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия). Председатель правления СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (АМИ «РС»), член Общественного совета при Федеральной антимонопольной службе (ФАС) России Сергей Пилатов выступил на состоявшемся в Ялте семинаре для представителей территориальных управлений ФАС с анализом деятельности экспертных советов по применению рекламного законодательства, созданных при УФАС, и предложениями по оптимизации их работы в дальнейшем. Семинар был организован в рамках расширенного заседания коллегии ФАС России.

Как напомнил спикер, экспертные советы создавались для содействия регулятору в решении таких задач, как экспертиза и оценка содержания спорной рекламы; взаимодействие с органами рекламного саморегулирования, ассоциациями и общественными объединениями участников рынка; подготовка материалов для публикации в СМИ по актуальным вопросам регулирования и госконтроля рекламной деятельности; разработка предложений по созданию конкурентных основ развития рынка рекламных услуг в регионах. Предполагалось, что экспертные советы станут коллегиальными консультативно-совещательными органами, в составе которых будут профессиональные участники рынка, представители некоммерческих объединений и контролирующих органов власти.

Решения экспертных советов имеют рекомендательный характер и учитываются при принятии окончательных выводов о соответствии рекламы требованиям законодательства.

Далее Сергей Пилатов проанализировал деятельность экспертных советов в 2018 году, предварительно заметив, что его анализ основывается на открытой информации, а именно на публикуемых на сайтах УФАС протоколах и сведениях о проведённых заседаниях.

На конец прошлого года экспертные советы имелись в 59 управлениях из 84, что составляет 70%. При этом есть регионы, где на «бумаге» (на сайте УФАС) совет существует, но следов его деятельности в течение года обнаружить не удалось. Таких оказалось 29 (это 49% от числа существующих экспертных советов!)

Из тех экспертных советов, что проводят заседания, большинство ограничиваются одним-двумя в год. Вряд ли так можно эффективно помочь территориальным управлениям в принятии необходимых оперативных решений по спорной рекламе, считает Сергей Пилатов.

Касаясь анализа составов экспертных советов, докладчик отметил, что наряду с руководителями и сотрудниками территориальных управлений антимонопольной службы в них входят в том или ином числе участники рынка (рекламодатели и рекламораспространители, правда, по мнению Сергея Пилатова, в существенно меньшем количестве, чем хотелось бы с точки зрения интересов дела), представители законодательной и исполнительной властей, бизнеса, СМИ, лингвисты и филологи местных вузов, юристы, медики. Также встречаются специалисты из Общества защиты прав потребителей, Роскомнадзора и т.п.

В то же время есть и настораживающая тенденция в формировании экспертных советов. В некоторых УФАС (Иркутском, Красноярском, Приморском, Томском, Смоленском, Чувашском и ряде других) для оценки сугубо светской рекламы, пускай и спорной, начали привлекать духовенство. Так, в составах советов при этих управлениях появились священники РПЦ, раввины и муфтии, причём иногда все разом.

«Наверное, это не оказывало бы сильного влияния на объективность решения советов, будь они все столь многочисленны и представительны, как, например, экспертный совет при Московском УФАС (в нём более 50 человек). Однако в целом ряде советов их численность не превышает 10 человек (при Архангельском, Ивановском, Орловском, Пензенском и некоторых других УФАС), так что каждый голос здесь, как говорится, на счету»,

– сказал Сергей Пилатов.

В качестве ещё одного недостатка в деятельности советов спикер выделил то, что они подчас на своих заседаниях рассматривали различные аспекты спорной «федеральной» рекламы (например, рекламы телесериалов на каналах ТНТ и СТС, сети ресторанов быстрого питания «Бургер кинг» и т.д.), причём не принимая во внимание уже высказанные мнения коллегами из других регионов и вынося иногда диаметрально различные с ними решения.

Переходя к предложениям, Сергей Пилатов напомнил участникам заседания, что в России создана СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», которой в соответствии с соглашением о взаимодействии, подписанном ассоциацией и ФАС России в ноябре 2018 года, будут постепенно переданы контрольные функции в сфере рекламного законодательства.

В связи с этим предлагается приступить к совместной работе по передаче функций экспертных советов по рекламе при УФАС к создаваемым межрегиональным подразделениям АМИ «РС». Первые шаги уже сделаны в Санкт-Петербурге (Северо-Западный федеральный округ), где филиал ассоциации создан на базе успешно действующего с середины 1990-х годов Общественного совета по рекламе (подробнее см. здесь). Обновлён его состав в соответствии с новыми задачами, которые ему предстоит решать. В Нижнем Новгороде (Приволжский федеральный округ) базой для филиала служит комитет по рекламе при Торгово-промышленной палате Нижегородской области (см. здесь). В скором времени, как планируется, филиалы появятся в Екатеринбурге (на базе Уральской ТПП), Новосибирске, Владивостоке.

В рамках филиалов (представительств) будут действовать комитеты по рассмотрению жалоб и обращений как участников рынка, так и граждан. Они в зависимости от уровня компетенции, профессионализма смогут не только рассматривать конкретные примеры неоднозначной с точки зрения этики и добросовестности рекламы регионального и федерального уровней, но и формировать объединённую прецедентную правоприменительную практику, которая позволит значительно облегчить работу УФАС при решении спорных вопросов (оценки) недобросовестной рекламы, создании внятного свода обычаев и правил делового оборота.

«Более того, на основе изучения опыта применения данного свода обычаев и правил при необходимости можно выходить на понимание необходимости разработки тех или иных стандартов, рекомендаций, разъяснений по трактовке различных положений законодательства о рекламе, в том числе на основе международных стандартов»,

– добавил Сергей Пилатов.

По его мнению, немаловажную роль могли бы выполнить создаваемые в рамках филиалов консультативные комитеты (бюро предварительного аудита рекламы), задача которых – оперативно, эффективно и с необходимой степенью ответственности рассматривать заявки на предварительную оценку рекламных материалов, что позволяло бы сократить количество недобросовестной рекламы ещё до момента её появления.

Далее докладчик предложил в крупных регионах обсудить возможность включения в состав действующих общественных советов при УФАС наиболее авторитетных представителей маркетинговой индустрии, в функции которых входило бы и взаимодействие с АМИ «РС», а также расширить составы экспертных советов за счёт представителей маркетинговой индустрии, подготовить рекомендации по переформатированию экспертных советов в ряде регионов.

Следующим шагом, как полагает Сергей Пилатов, могло бы стать расширение числа межрегиональных представительств (филиалов) АМИ «РС» и заключение соглашений с соответствующими УФАС, создание при АМИ «РС» координационного центра и на его базе – специального комитета территориальных органов, который позволит учитывать интересы регионов при формировании основных рабочих органов ассоциации, в том числе при модернизации Национального кодекса маркетинга и рекламы и разработке иных стандартов.

«Эти структуры, по нашему мнению, вполне способны в ближайшем будущем заменить действующие, как мы увидели, далеко не при всех территориальных управлениях экспертные советы по рекламе, частично привлекая их нынешние кадры, которые хорошо проявили себя в работе по экспертной оценке, и учитывать специфику регионов, что будет способствовать единообразию в принятии решений по спорной рекламе, ликвидирует дублирование деятельности советов при территориальных УФАС, высвободит силы и средства территориальных управлений для решения стоящих перед ними задач национального масштаба»,

– заявил Сергей Пилатов.

Комментируя итоги своего выступления на семинаре, председатель правления АМИ «РС» отметил, что:

«Очень важно, что практически все руководители территориальных УФАС поддержали идею передачи функций экспертных советов органам СРО. В ближайшее время соответствующие соглашения будут заключены с территориальными УФАС Северо-Западного региона, и работы у Общественного совета по рекламе, находящегося в Петербурге, очевидно прибавится. Поддержана идея создания межрегиональных центров СРО. Наибольшую активность и желание максимально содействовать процессам саморегулирования проявили руководители Приморского,  Якутского, Амурского, Хабаровского УФАС, так что в скором будущем следует ожидать создания Дальневосточного центра во Владивостоке. Начнём и формирование центра в Сибири – с такой инициативой выступил руководитель Новосибирского УФАС Сергей Гаврилов».

Ожидается, что в ближайшее время правовой комитет АМИ «РС» разработает и согласует с ФАС формат проекта соглашения ассоциации с территориальными УФАС о порядке рассмотрения структурами СРО «Ассоциация «РС» запросов на экспертизу спорной рекламы. После этого процесс перехода от государственного регулирования и сорегулирования к саморегулированию пойдёт по всей России.

Кстати, надо отметить, что презентация на семинаре в Крыму была первым публичным выступлением председателя правления АМИ «РС» перед руководителями территориальных УФАС, и они смогли получить подробную информацию о рекламном саморегулировании из первых уст.

«Это была очень важная встреча для развития рекламного саморегулирования на пространствах России. Нам удалось определить регионы, которые в числе первых передадут экспертные функции по оценке спорной рекламы независимым органам саморегулирования, найти единомышленников в лице руководителей УФАС крупных регионов, центров федеральных округов. Можно смело заявить, что с этого дня начинается реальная работа по перестройке системы рассмотрения обращений граждан с жалобами на недобросовестную рекламу в случаях, когда она вызывает неоднозначные мнения»,

– сказал в заключение Сергей Пилатов.

(Соб. инф.)

Напоминаем читателям «Рекламного совета», что узнать о работе экспертных советов при УФАС можно на нашем сайте в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).

Previous Post

Гран-при вручён. «Без комментариев»

Next Post

Поводом для наказания послужило отсутствие в рекламе категории информационной продукции

Related Posts

Начали с выборов председателя
Главные новости

Начали с выборов председателя

14.07.2025
Итоги опроса: лучше всего геймеры воспринимают нативную рекламу
Главные новости

Законопроект признали нецелесообразным

14.07.2025
«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля
Главные новости

«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

14.07.2025
Оператор связи удалил из рассылки номер заявительницы, но штрафа не избежал
Главные новости

Заявителю не была предоставлена возможность отказаться от получения рекламных сообщений при оформлении заявки на открытие счёта 

14.07.2025
Знак доверят предпринимателям, которые работают легально и прошли проверку на добросовестность
Брендинг

Знак доверят предпринимателям, которые работают легально и прошли проверку на добросовестность

13.07.2025
В Узбекистане предостерегли от сомнительной рекламы чудо-браслетов
Главные новости

В Узбекистане предостерегли от сомнительной рекламы чудо-браслетов

12.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Начали с выборов председателя

Начали с выборов председателя

14.07.2025
Итоги опроса: лучше всего геймеры воспринимают нативную рекламу

Законопроект признали нецелесообразным

14.07.2025
«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

14.07.2025
Оператор связи удалил из рассылки номер заявительницы, но штрафа не избежал

Заявителю не была предоставлена возможность отказаться от получения рекламных сообщений при оформлении заявки на открытие счёта 

14.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Начали с выборов председателя

Начали с выборов председателя

14.07.2025
Итоги опроса: лучше всего геймеры воспринимают нативную рекламу

Законопроект признали нецелесообразным

14.07.2025
«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

14.07.2025
Оператор связи удалил из рассылки номер заявительницы, но штрафа не избежал

Заявителю не была предоставлена возможность отказаться от получения рекламных сообщений при оформлении заявки на открытие счёта 

14.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In