НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Беларусь, Минск). «Джили центр Минск» не здесь, он на Тимирязева, 123» – такой билборд появился в столице республики на пересечении улицы Тимирязева и Орловской улицы напротив автосалона «Лакшери моторс плюс», официального дилера Geely. Некоторые наблюдатели расценили этот факт как проявление «рекламной войны» дилера против дилера.
«Рекламные войны» – довольно распространённое явление в мире. Но обычно такие действия ведутся в формате «бренд на бренд», когда один производитель «троллит» другого. Но чтобы один дилер троллил другого, такого в белорусском автомобильном бизнесе ещё не было.
Ситуацию прокомментировал Виталий Четырбок, директор дилерского центра «Джили центр Минск»:
«Мы запустили PR-кампанию по продвижению нашего дилерского центра «Джили центр Минск» для укреплений позиций марки Geely на рынке. Наша задача в том, чтобы мы стали узнаваемыми для целевой аудитории. В силу месторасположения дилерских центров бренда Geely в Минске было принято решение о размещении борда на Орловской улице в непосредственной близи от второго дилера. Также вы можете заметить, что аналогичные борды появились и в других местах столицы. Это обыкновенная практика работы автосалонов в крупных городах. Наш борд информационный, он сообщает аудитории, что «Джили центр Минск» располагается не на пересечении Орловской и Тимирязева, а по адресу: улица Тимирязева, 123, ТЦ «Град». Ввиду установленных дистрибьютором равных розничных цен на автомобили Geely во всех точках продаж высокое качество работы с клиентами – наш главный инструмент в продаже автомобилей Geely. Мы хотим подчеркнуть, что каждый из дилерских автоцентров Geely является отдельным юридическим лицом, а потребителю остаётся выбрать, где ему больше нравится приобретать и обслуживать свой автомобиль».
На данный момент в Минске установлено шесть билбордов «Джили центр Минск», планируется установка ещё нескольких.
Даст ли это необходимый эффект? Усилит ли позиции одного дилера, повлияет ли на продажи другого? Вряд ли кто-то из дилеров поделится такой информацией.
Представители дилера «Лакшери моторс плюс» пока не прокомментировали ситуацию.
(По сообщению Abw.by)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
