Треть россиян, увидев на телеэкране рекламу, переключают канал…

РОССИЯ. Рекламу большинство россиян пока воспринимает как навязанную и не вполне соответствующую действительности информацию. Этот вывод следует из проведённого Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) исследования, посвящённого теме «реклама».

Реклама давно стала частью повседневной жизни: 70% россиян часто видят её по телевизору, 50% – в интернете. При этом она воспринимается скорее скорее как помеха, чем необходимая информация: при просмотре программы/фильма по телевизору 41% респондентов в момент рекламной паузы отвлекается на свои дела, 30% переключают канал. Смотрят и слушают рекламные ролики только 14% опрошенных (в 2012 году – 9%), ещё 4% смотрят их в беззвучном режиме.

Уровень доверия к рекламе в российском обществе остаётся низким: только 3% опрошенных доверяют рекламной информации, тогда как 57% говорят об обратном, ещё 38% занимают промежуточную позицию («отчасти доверяю, отчасти не доверяю»). Интересно, что за 20 лет эта ситуация не изменилась.

«Особенность момента в том, что, по прогнозам экспертов, в этом году рынки интернет- и ТВ-рекламы сравняются, а в 2018-м на первое место выйдет интернет-сегмент. По результатам исследования мы видим, что численные объёмы этих аудиторий ещё не сопоставимы (ТВ пока опережает интернет), но для понимания движения рынка надо учитывать и другие аудиторные эффекты, в первую очередь, с точки зрения концентрации наиболее потребительски активной части населения, а здесь интернет уже сейчас с полным преобладанием занимает первое место. Вторым ключевым преимуществом интернет-среды является несопоставимо более широкий набор инструментов для доступа и воздействия на целевые аудитории. И несмотря на недоверчивое и декларативно осторожное отношение потребителей к рекламе, всё устройство современного информационного поля построено на бесконечной борьбе и аукционных торгах за внимание потребителя информации, продукции или услуг»,

– прокомментировал данные опроса руководитель практики информационной политики и коммуникационных технологий ВЦИОМ Кирилл Родин.

Всероссийский опрос проводился 11 – 13 октября 2017 года. В нём приняли участие россияне в возрасте от 18 лет. Метод опроса – телефонное интервью по стратифицированной двухосновной случайной выборке стационарных и мобильных номеров объёмом 1800 респондентов. Выборка построена на основе полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%.  Помимо ошибки выборки смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

В 1998 – 2012 годах были проведены квартирные опросы.

(По материалу ВЦИОМ)