НРФ (Россия). Основную программу второго Национального рекламного форума (НРФ), который пройдёт в Москве в Центре международной торговли 31 октября и 1 ноября, по основным сегментам рекламного рынка обозначат восемь дискуссионных саммитов: «Медиаагентства и бренды», ТВ, Digital (в формате конференции MIXX Russia), «Пресса», OOH, «Маркетинговые услуги», «Радио» и HR.
Лидеры индустрии обсудят наиболее значимые вопросы, обозначат проблемы рынка и сформулируют способы эффективного сотрудничества рекламы и бизнеса.
Основные саммиты НРФ-2017
- На «ТВ-саммите» эксперты спрогнозируют развитие медиарекламного рынка в 2018 году, обсудят развитие платформенной бизнес-модели в телерекламе, технологические продукты НСК для Programmatic buying и стратегию продаж селлера, а также определят стратегические перспективы развития телерекламного сегмента в России.
Спикерами выступят: Сергей Коптев, НРА; Сергей Веселов, НСК, Александр Лигер, НСК; Ксения Ачкасова, Mediascope; Сергей Шуськов, «АДВ бенчмарк». Модератор – Илья Герцев, Code of Trade, MDG.
«В 2016 году на первом Национальном рекламном форуме мы говорили об эволюции медиарынка и перспективе развития платформенной бизнес-модели в сфере телерекламы, анонсировали несколько технологических продуктов, которые должны были лечь в основу новой медийной экосистемы. По прошествии года мы можем констатировать, что старт дан, и процесс построения платформенной модели на российском медиарекламном рынке начался. В 2016 – 2017 годах были запущены аукционы, единый рекламный канал, bigTV Rating, множество продуктов разрабатываются, и в 2018 году рынок получит несколько совершенно новых инструментов для programmatic buying»,
– уверен Александр Лигер, заместитель гендиректора НСК по развитию:
- «Пресс-саммит» объединит 15 ведущих издательских домов, аккумулирующих примерно 70% рекламного рынка, а именно: «Аргументы и факты», ACMG, «Бауэр медиа», «Бурда», «Вечерняя Москва», «Индепендент медиа», «Коммерсантъ», «Комсомольская правда», «Конде наст», «Метро», «МР-пресса», проект «Теленеделя», «Российская газета», «Херст Шкулёв медиа», «Эксперт».
Спикеры представят данные уникальных исследований о характеристиках и параметрах контактов с прессой, проведут панельные дискуссии с участием медиазвёзд и рейтинговых персоналий, а также совместные с рекламодателями презентации успешных и оригинальных кейсов. Совместно с экспертной комиссией АКАР планируется анонсирование уточнений в методике учёта объёма рекламных инвестиций в сегменте.
Координатор: дирекция «Бюро тиражного аудита – АВС» совместно с «Союзом издателей ГИПП» и АКАР.
- «Радио-саммит» представит ряд дискуссий о сегменте как об эффективном инструменте в медиамиксе, встречи с селебрити и лидерами мнений, а также презентации успешных кейсов, объединяющих радио и телевидение, радио и наружную рекламу, радио и Digital.
- Повестку «Саммита маркетинговых услуг» формируют члены совета Российской ассоциации маркетинговых услуг. Эксперты обсудят глобальную BTL-трансформацию в Marketing services, интеграцию онлайн/оффлайн жизни потребителя, а также изменения подходов взаимодействия с ним, новые технологии и новое поколение, меняющие рекламный рынок.
Спикеры также обозначат структурированное значение маркетинговых услуг, определят состав сегмента и правила грамотной инвестиции маркетингового бюджета.
- Участники «HR-саммита» обсудят будущее сегмента; влияние технологий на индустрию управления; способы формирования успешного лидера рекламного агентства; управление человеческим капиталом; командную работу; доверие и ответственность как драйверы роста и развития потенциала людей в мире рекламы.
Спикерами саммита выступят руководители рекламных агентств и ключевые представители HR-отрасли: Наталья Осипова, CEO ADV MS; Вадим Мельников, директор OMD Resolution; Анна Прищепова, Mediascope; Екатерина Селявина, Movie; Ольга Флоренцева, Dentsu Aegis Network. Модератор – Лилия Казинцева, «Русская кадровая ассоциация».
Саммит сформирован при поддержке «Русской кадровой ассоциации».
- В рамках «Саммита OOH» эксперты обсудят единую валюту и другие значимые темы, касающиеся положения сегмента в отрасли. В дискуссии примут участие представители со стороны операторов, рекламных групп и рекламодателей.
- Саммит «Медиаагентства и бренды» представят руководители рекламных групп, которые расскажут о планах развития своих агентств и глобальном развитии холдингов.
Среди участников: первые лица ведущих рекламных медиахолдингов. Модератор – Вадим Смольянинов, РБК.
- В 2017 году впервые в рамках НРФ состоится ведущая конференция рынка интерактивной рекламы MIXX Russia, которая представит направление «Digital-саммита». Участники обсудят вопросы взаимодействия рекламодателей, технологических компаний, медиаплощадок и государства.
Программа конференции в этом году состоит из панелей по основным направлениям рынка:
– Big Data как рупор правовых и прикладных аспектов использования больших данных;
– Online Branding. Верификация качества инвентаря (Ad Fraud, Brand Safety, Viewability): от слов к делу;
– Digital Video: новое телевидение. Цифры, проблемы, перспективы;
– Programmatic в России как путь в Digital-экономику: теории и практики;
– Реклама в стиле Mobile-first;
– Повышение эффективности рекламных бюджетов для e-commerce: технологии и инструменты;
– От performance к omni digital marketing;
– Аудиореклама в онлайн-среде. Новые возможности для маркетологов в тренде предпочтений аудитории;
– Проблематика и перспективы рынка Influence marketing.
Спикерами и модераторами выступят ведущие бизнес-эксперты отрасли: Мария Черницкая, iConText; Николай Киселёв, IMHO; Михаил Цуприков, Dentsu Aegis Network; Алексей Аршинов, Google; Роман Абдуллин, ГК ПИК; Игорь Ашманов, «Ашманов и партнёры»; Дмитрий Карманов, «СТС медиа»; Эрик Финнас, Avito; Антон Афанасьев, Unilever; Мария Высоцкая, PepsiCo; Михаил Пашинцев, Viber; Николай Соболев, видеоблогер, и многие другие.
За два дня мероприятие представит свыше 70 дискуссионных панелей, которые займут пять залов и задействуют более 400 спикеров и 3 000 участников.
Организаторы форума: АКАР, ЦРБК, IAB Russia, In+Out, РАМУ, НАРСИ.
Приобрести билеты на НРФ-2017 можно здесь: https://advertisingforum.ru/.
(По материалу пресс-релиза)
СИИ «Рекламный совет» – информационный партнёр второго Национального рекламного форума.
