НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). Городской комитет по печати и взаимодействию со СМИ заключил договоры с победителями торгов на право размещения наружной рекламы. Некоторые компании уже перечислили деньги в городской бюджет за первый год действия соглашения. Можно было бы подвести черту под так долго и сложно шедшими торгами, если бы не одно «но»: ещё не закончен спор по отдельным положениям торгов между комитетом по печати и Федеральной антимонопольной службой (ФАС) РФ. Разбирательство ожидается в конце сентября в Арбитражном суде Москвы.
Вернёмся к торгам. Всего было разыграно 22 из 23 лотов, что составляет более 9 тысяч рекламных конструкций. Пять самых крупных контрактов поделили между собой ООО «Реклама-центр» (компании достались лоты стоимостью 1,36 млрд и 51 млн рублей), ЗАО «Постер» (контракты на 767 млн и 927 млн рублей), ООО «Руан» (лот 973 млн рублей), ООО «РРМ» (входит в Russ Outdoor, лот на 962 млн рублей), ООО «Эско» (лот на 995 млн рублей), ООО «Меридиан» (входит в Russ Outdoor, лот на 900 млн рублей). Самое большое число лотов – у ООО «Рекламное агентство «Вертикаль», которое получило пять контрактов общей стоимостью 542 млн рублей.
Также среди победивших в тендере ООО «ОММ» (входит в Russ Outdoor, контракты на 872 млн и 144 млн рублей), ООО «Вестдиа медиа» (Gallery, лот на 645 млн рублей), ООО «Виэй» (входит в Russ Outdoor, лот на 551 млн рублей), ООО «РекМастер» (лоты на 202 млн и 201 млн рублей), ООО «БилбордПост» (лот на 204 млн рублей), ООО «Северная столица» (190 млн рублей), ООО «Винтаж» (166 млн рублей).
Напомним, торги на размещение наружной рекламы были объявлены ещё в 2014 году, но их пришлось закрыть из-за претензии ФАС России. Затем были проблемы с ГОСТом на наружную рекламу, о которых много писал «Рекламный совет» (см. раздел «Зона конфликта», http://sovetreklama.org/category/projects/zona-konflikta/). В 2017 году конкурс был открыт повторно, но опять вызвал претензии со стороны ФАС, которые должен будет разрешить суд.
Ситуацию со столь сложно идущим конкурсом на право размещения наружной рекламы «Рекламный совет» попросил прокомментировать президента Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга Кирилла Опарина:
– Победа в конкурсе была непростой задачей, но, полагаю, что организатор торгов не вышел за рамки, установленные законом. Требования конкурсной документации позволили справедливо оценить претендентов по различным параметрам, поскольку для города важна не только предлагаемая цена договора, но и способность победителя профессионально его исполнить. Как показала практика, нередко компании, предлагающие самые большие цены, не зная особенностей рынка, вскоре перестают исполнять обязательства перед городом, не справляясь с чрезмерной финансовой нагрузкой. При проведении конкурса в Санкт-Петербурге был реализован мудрый подход, который позволил повысить доходы бюджета, оценить профессионализм претендентов и заложить основу дальнейшего стабильного функционирования рынка наружной рекламы.
Алексей АНДРЕЕВ
