АВТОРСКАЯ КОЛОНКА (Дмитрий Григорьев). Ярославское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возбудило дело о нарушении рекламного законодательства в отношении рекламы «массажёра для шеи». Казалось бы, что здесь такого, массажёр да массажёр, однако в рекламе в качестве источника информации о продавце был указан сайт магазина интимных товаров.
С учётом таких вводных УФАС посчитал, что такая реклама является неэтичной, нарушающей требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», согласно которой в рекламе не допускается использование непристойных и оскорбительных образов.
УФАС отмечает, что данная реклама в совокупности с указанным сайтом противоречит определённым ценностным традиционным представлениям, взглядам, убеждениям. Товары, реализуемые в данном магазине, используются в интимной жизни человека, и публичная демонстрация этих товаров противоречит сложившемуся в обществе этикету и принятым правилам поведения. Более того, данная реклама размещена в местах, доступных для людей любого возраста, в том числе детей, следовательно, её можно посчитать оскорбительной и непристойной, резюмирует УФАС.
Подобное обоснование претензий с правовой точки зрения представляется крайне спорным, поскольку упомянутая статья запрещает использовать оскорбительные и непристойные образы, но название сайта как способа адресации не может считаться образом, который можно оценить на этику. Более того, подобный подход с опосредованными логическими заключениями фактически констатирует, что реклама интимных товаров запрещена, между тем закон о рекламе не содержит такого запрета, в результате мы имеем дело с обыкновенным ханжеством.
В данном макета рекламодатель постарался максимально корректно, исключая пошлость, заявить о своей продукции таким образом, чтобы внимание лиц, не обладающих специальными познаниями в сфере рынка интимных товаров, не было обращено к рекламе.
При этом у УФАС с учётом такой подачи рекламной информации есть альтернативные способы для пресечения распространения подобного макета. Рекламодатель, говоря о том, что его товар является массажёром, позволяющим избавиться от головной боли, позиционирует такой товар как медицинское изделие, если оно таковым является, то тогда данный макет нарушает требования части 7 статьи 24 закона о рекламе, согласно которой медицинская техника должна рекламироваться только при сопровождении предупреждения о наличии противопоказаний. В соответствии с законом рекламодатель должен напомнить потребителю о необходимости перед использованием продукции ознакомиться с инструкцией по применению или получить консультацию специалистов. Предупреждение должно занимать не менее чем 5% рекламной площади.
А если же данный массажёр не является медизделием, то тогда имеет место нарушение положений пункта 6 части 5 статьи 5 закона о рекламе, согласно которой в рекламе не допускается указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования.
Таким образом, у УФАС есть более доступные с процессуальной точки зрения способы пресечь нарушения без использования таких неоднозначных понятий, как этика и мораль, и не навлекая на себя упреки в администрировании нравов.
Дмитрий ГРИГОРЬЕВ,
директор юридического департамента ООО «Европейская медиагруппа», член экспертного совета ФАС России и Московского УФАС по рекламе и недобросовестной конкуренции
