• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 3 декабря, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Креативу необходимы гибкость и профессионализм

22.05.2017
in АНАЛИТИКА, Брендинг, Главные новости, Креативное замещение, МАРКОМ, ПРОЕКТЫ
A A
0
SHARES
13
VIEWS

КРЕАТИВНОЕ ЗАМЕЩЕНИЕ.  Значение возраста в сфере продвижения брендов обсуждалось 18 мая в Центре импортозамещения и локализации Санкт -Петербурге в рамках недели молодёжного предпринимательства на очередной панельной дискуссии из цикла «Креативное замещение» (проект Координационного совета по рекламе при МСАП и Центра импортозамещения)  – «Молодежное предпринимательство в сфере креативной индустрии».

По мнению профессионалов, базовым принципом создания современной рекламной концепции является сегментирование целевой аудитории, а информационные технологии, позволяющие быстро тестировать параметры и предпочтения людей, считывающих рекламный месседж, внесли существенные коррективы в имеющиеся ранее концепции. Об этом, а также о возросшей роли молодых дизайнеров и программистов в формировании нового креативного посыла, рассказал генеральный директор РА «Generation Brand & Communications» Борис Григорьев.

Появившийся на задворках интернета новый цифровой креатив сформировал цифровой маркетинг, введя в рекламу такие понятия, как конверсия, лендинг. Теперь востребованность рекламы просчитывается в режиме реального времени, модули можно корректировать под вкусы клиента. Результатом стало снижение качества креатива в угоду увеличению запросов аудитории,

– резюмировал специалист.  Кроме тотальной диджитализации, молодежному творчеству свойственны нестандартные решения. По мнению председателя Исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, вице-президента Ассоциации рекламных агентств России Сергея Пилатова, в сфере создания и продвижения брендов многие навыки требуют когнитивного профессионального подхода, когда специалисты зачастую должны обладать не только креативными навыками, но и оперировать психологическими, экономическими, юридическими знаниями, в том числе разбираться в тонкостях авторского права.

Принимавший участие в дискуссии крупнейший специалист в России по защите интеллектуальной собственности консалтер Игорь Невзоров, управляющий партнер Claims, считает, что у любого бренда есть емкость рынка, границы, в которых этот бренд приносит автору выгоду. Вне экономических интересов контрафакт не отражается на прибыльности, но наносит репутационный урон.

С такой проблемой пришлось столкнуться художнику и дизайнеру Кириллу Овчинникову, создавшему свой авторский бренд. Некачественные подделки его продукции, которые появились в продаже, по его мнению, нанесли вред именно репутации.

Мои усилия по созданию узнаваемого бренда с успешной историей позволили мне не быть одним из десятков тысяч художников, которые никому не интересны, кроме своих друзей. Но контрафакт может моментально свести эту работу на нет.  – считает художник.

Не бояться конкуренции может тот бренд, ёмкость которого превосходит объем урона, который могут нанести подделки, считает Игорь Невзоров.

 

 

Устойчивость бренда – важнейший критерий при его продвижении на зарубежные рынки. О том, чем отличается подход к интеллектуальным правам рассказала бренд-менеджер INO Group Илона Келка.   INO Group — второе российское агентство, приглашенное в международную ассоциацию коммуникационных агентств Taan Worldwide.

Отсутствие знаний в сфере продвижения на западные рынки может вылиться в серьезные финансовые потери. Поскольку там четко регламентировано и просчитано каждое нарушение, как и сам выход на рынок. В рекламном бизнесе также давно введено четкое ценообразование. И это следует учитывать.

Очевидно, что стирание границ, которое происходит с тотальным переходом рекламы в Интернет, произойдет стремительно. Поэтому, по мнению участников дискуссии, профессионализм и оптимизм молодости нужно пропорционально сочетать.

Но подходить к бизнесу только с точки зрения креатива не стоит.  Как бы это не было печально, но, если молодой человек хочет полной самостоятельности и независимости, он должен знать основные азы банковской, финансовой, налоговой системы в России, которая очень изменчива. Об этом на дискуссии  поведал начальник отдела информационной политики и взаимодействия со СМИ Международного Банковского института Святослав Артюшин.

 

Таким образом,   за два часа удалось поведать  и о рисках, с которыми может встретиться на своём пути молодой креатор и о том, как  предотвращать риски и как выходить из самых щекотливых ситуаций.

А для тех, кто не смог посетить дискуссию, Рекламный совет публикует презентации основных спикеров.

Напомним, что образовательный и просветительский проект «Креативное замещение» совместно с Центром реализует сетевое информационное издание «Рекламный совет» и Ассоциация коммуникационных агентств России, при непосредственном участии Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга, Национальной ассоциации визуальных коммуникаций и Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга. Следующая дискуссия, которая пройдет в июне, будет посвящена особенностям брендинга в агропромышленном комплексе.

Л. Ежелева,  П. Сергеев специально для РС

Previous Post

Французы стали больше курить после принятия обезличенной упаковки

Next Post

Реклама зрелищных мероприятий не обходится без нарущений

Related Posts

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве
Главные новости

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве

02.12.2023
На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса
Главные новости

На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса

01.12.2023
Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени
Главные новости

Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени

01.12.2023
Закон: установка и эксплуатация рекламной конструкции без действующего разрешения не допускается
Главные новости

Рекламные места – по паспортам

01.12.2023
Законопроект учитывает интересы государства, общества и развитие современной медиаиндустрии
Главные новости

Законопроект учитывает интересы государства, общества и развитие современной медиаиндустрии

01.12.2023
Шоу действительно неповторимое, а группа – легендарная
Главные новости

Шоу действительно неповторимое, а группа – легендарная

01.12.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве

02.12.2023
На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса

На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса

01.12.2023
Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени

Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени

01.12.2023
Закон: установка и эксплуатация рекламной конструкции без действующего разрешения не допускается

Рекламные места – по паспортам

01.12.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве

02.12.2023
На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса

На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса

01.12.2023
Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени

Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени

01.12.2023
Закон: установка и эксплуатация рекламной конструкции без действующего разрешения не допускается

Рекламные места – по паспортам

01.12.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In