• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Воскресенье, 22 мая, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

За круглым столом рассмотрели рекламу в движении

28.04.2017
in Главные новости, Креативное замещение, ПРОЕКТЫ, РЕКЛАМА, Саморегулирование, СОБЫТИЯ, СООБЩЕСТВА, Транзитная реклама
A A
0
SHARES
0
VIEWS

КРЕАТИВНОЕ ЗАМЕЩЕНИЕ (Россия, Санкт-Петербург). Как и анонсировало наше издание (см. >>> и >>>), в петербургском Центре импортозамещения и локализации во время тематической недели «Транспортная инфраструктура» состолся круглый стол «Транзитная реклама как составная часть транспортной инфраструктуры мегаполиса». Это – очередной этап совместного образовательного проекта СИИ «Рекламный совет» и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) под названием «Креативное замещение».

«Надеюсь, сегодня на нашей встрече рекламодатели и рекламисты смогут узнать фактически всё о рекламе в поездах, на вокзалах, в аэропортах и метро, на автобусах, в такси и трамваях, – сказал, открывая круглый стол, его модератор президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга, вице-президент АКАР Сергей Пилатов. – По данным Северо-Западного представительства АКАР, объём рынка транзитной рекламы в 2016 году в Петербурге составил 340 млн рублей, рекламы в метрополитене – 750 млн. Реклама на транспорте и внутри объектов транспортной инфраструктуры с каждым годом развивается, появляются новые форматы и возможности для рекламодателей. Об этом мы и поговорим».

Круглый стол начался с выступления представителя одной из ведущих на российском рынке компаний, занимающихся рекламой на транспорте, – TMG. Анна Митрофанова, руководитель PR-отдела, рассказала о преимуществах транзитной рекламы в крупных мегаполисах, ссылаясь на мировой опыт (в конце материала есть презентация и ролик о креативе в транзитной рекламе). «Сейчас всё актуальнее становится вопрос: как рекламодателю добраться до аудитории, особенно молодой, – отметила спикер. – И здесь на помощь приходит наружная реклама и транзитная как её разновидность. Люди становятся всё мобильнее, больше времени проводят на улице, в дороге. По опросам, более 70% запоминают рекламу на транспорте. Задача – делать её креативной, красочной, чтобы она украшала и городское пространство, и транспорт». Развивается транзитная реклама и в России, решая задачи как крупных, так и региональных брендов. Используются различные форматы. Это полное брендирование транспорта, постеры на одном из бортов, стикеры в салонах и т.п. Анна Митрофанова отметила и ещё один плюс рекламы на транспорте для рекламодателей – она хорошо измеряется, а рекламную кампанию можно относительно быстро запустить.

Об особенностях рекламы на железной дороге, новых форматах и трендах сообщил Виктор Шарашенидзе, директор филиала агентства «Лайса» в Санкт-Петербурге (см. презентацию в конце материала). В качестве примера популярности наружной рекламы он привёл диджитал-проект, который развивает «Лайса» в Москве, – установку современных цифровых экранов, спрос на которые неизменно растёт. К концу года компания намерена увеличить в столице число конструкций до 60 и «взяться» за Петербург. Как подчеркнул Виктор, в городе на Неве их главная вотчина – Московский вокзал, где активно монтируются цифровые сити-форматы. Есть спрос и на традиционную рекламу. «Мы стараемся делать её масштабно и красиво», – сказал спикер. Приобрело популярность и брендирование подвижного состава. «Это преимущественно имиджевые истории», – пояснил Виктор Шарашенидзе.

Игорь Савви, генеральный директор агентства «Метроном», директор Открытой ассоциации рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций Петербургского метрополитена, поведал о разнообразии рекламных возможностей в метро. «Реклама в «подземке» имеет свои особенности, а именно здесь стабильный поток пассажиров и ограниченное пространство, – отметил докладчик. – Это обязательно надо учитывать и рекламодателю, и рекламораспространителю». Он, как и Виктор Шарашенидзе, сообщил о новой тенденции – брендировании вагонов, привёл соответствующие примеры.

Анна Комарина, руководитель территориального подразделения Russ Airport Media, подчеркнула, что компания была специально создана несколько лет назад, когда по конкурсу выбирали рекламного оператора в реконструированном аэропорту Пулково в Петербурге. «Наш главный акционер – крупнейшая в мире компания по наружной рекламе JCDecaux – очень любит аэропорты, она оперирует в 222 аэровокзалах в 37 странах мира, естественно, она не могла пройти мимо Пулкова, – с улыбкой сказала Анна. – Кроме того, мир глобализуется, объёмы перевозок стремительно растут, это тоже сказалось на нашем выборе». Как плюс спикер отметила то обстоятельство, что Russ Airport Media пришла в аэропорт, когда он ещё строился, и это позволило его «хорошо обустроить рекламой, она действительно украшает аэровокзал». Положительно сказывается и то, что договор с владельцем компания заключила долгосрочный, это даёт возможность ей инвестировать в новые проекты, предлагать нестандартные решения.

О том, как «Первое популярное телевидение» (ПТV) реализует свой рекламный договор с петербургским «Горэлектротрансом», рассказал менеджер по взаимодействию с рекламными агентствами Родион Рагулин. Около 450 ТВ-панелей установлены в городских трамваях и троллейбусах, которые позволяют транслировать ролики в онлайн-режиме. «Охват аудитории у нашего медиаканала очень большой – примерно 13,5 млн человек в месяц, – отметил Родион. – У нас активно рекламируется малый и средний бизнес, которому помимо роликов мы предлагаем размещаться с помощью стикеров, брендирования».

Новым возможностям рекламы на транспорте посвятил своё выступление Евгений Лавренов, директор по развитию агентства Granat Communications. Он рассказал о проекте с компанией «Таксовичкоф», имеющей самое большое в Петербурге число такси. «Мы активно продаём рекламные возможности этой компании, – сообщил спикер. – Кроме того, Granat Communications реализует спецпроекты по заказу «Пассажиравтотранса». «Сейчас мы тестируем цифровые экраны на автобусах и такси, этот проект не имеет аналогов в России. Думаю, он станет популярным у рекламодателей», – добавил Евгений.

Анастасия Кузнецова, партнёр Claims – компании по стратегическому консалтингу в сфере интеллектуальной собственности, сделала презентацию, где показала, в чём состоят особенности правовой защиты оригинального промотранспорта.

В дискуссии за круглым столом также участвовали Вера Дементьева, генеральный директор представительства компании «ЭСПАР-аналитик» в Санкт-Петербурге, Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР, Борис Григорьев, генеральный директор рекламного агентства GenerationBrand, и другие.

Проведение круглого стола было поддержано Национальной ассоциацией визуальных коммуникаций (президент – Владимир Рябовол) и Ассоциацией операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга (президент – Кирилл Опарин).


Алексей АНДРЕЕВ

Tags: Россия
Previous Post

Рекламирующим алкоголь статья найдётся. Двадцать первая

Next Post

Lime определил первого победителя

Related Posts

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума
Главные новости

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

21.05.2022
Резервный фонд поддержит медиаиндустрию
Главные новости

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят
Главные новости

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель
Главные новости

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022
Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность
Главные новости

Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

19.05.2022
Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

«Балтика» попрощается с нерпой и группой сотрудников

22.07.2015
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

21.05.2022
Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

21.05.2022
Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In