ЗА БЕЗОПАСНОСТЬ НА ДОРОГАХ. Международная федерация автомобилистов (FIA) и компания JCDecaux запустили первую в мире мультинациональную рекламную кампанию в поддержку безопасности дорожного движения #3500LIVES. С помощью яркого и чёткого подхода кампания #3500LIVES ставит своей целью повысить осведомлённость всех участников дорожного движения о необходимости следовать простым и эффективным правилам.
Старт кампании дали в Париже президент FIA Жан Тодт и председатель правления JCDecaux Жан-Шарль Деко. Её поддержали мировые знаменитости.
В России социальная кампания стартовала в четырёх городах – Москве, Санкт-Петербурге, Нижним Новгороде и Казани на поверхностях 6х3 м крупнейшего отечественного оператора наружной рекламы Russ Outdoor, члена Национальной ассоциации визуальных коммуникаций.
«Мы рады и горды принять участие в столь крупном и важном социальном проекте, объединяющем весь мир в решении общей проблемы – безопасности дорожного движения. Тем более, что для России эта тема особенно актуальна, ведь именно наша страна занимает одно из первых мест в мире по числу пострадавших в ДТП, – говорит Жан-Эммануэль де Витт, управляющий директор Russ Outdoor. – Социальная реклама для нашей компании – важная и неотъемлемая часть корпоративной культуры и ответственности, а также шанс принести пользу обществу, донести важнейшие принципы безопасного вождения».
Каждый день в автомобильных авариях погибают 3 500 человек во всём мире, это 1,25 млн человек в год. Особенно тревожной выглядит ситуация для молодых людей в возрасте 15 – 29 лет, среди которых смерть от ДТП находится на первом месте. Если ситуация продолжит развиваться таким образом, то к 2030 году автомобильные аварии станут главной причиной смерти людей во всём мире (примерно 2 млн погибших в год). Вот почему дорожная безопасность – важнейшая проблема для любого государства и гражданина во всём мире.
С помощью яркого и чёткого подхода кампания #3500LIVES ставит своей целью повысить осведомлённость всех участников дорожного движения о необходимости следовать простым и эффективным правилам. Лицами кампании стали 13 знаменитостей. Это спортсмены Йохан Блейк, Хайле Гебреселассие, Антуан Гризманн, Ванесса Лоу, Рафаэль Надаль и Уэйд ван Никерк, гонщики Фернандо Алонсо, Фелипе Масса, Марк Маркес и Нико Росберг, артисты Фаррел Уильямс и Майкл Ео, политик Анна Идальго. Все они сами выразили желание принять участие в проекте. Эту инициативу также поддержали международные организации, например, Международный олимпийский комитет (МОК). 20 февраля FIA и МОК подписали формальное соглашение по продвижению основного сообщения кампании на собственных платформах и во время спортивных мероприятий.
Представители общественности также призываются подписать манифест «10 правил» http://www.fia.com/3500lives, который призывает все государства сделать безопасность дорожного движения приоритетом и ввести эффективное законодательство по ключевым факторам риска на дороге.
Кампания #3500LIVES переведена на 30 языков и стартовала в 30 странах, а к концу 2017 года запустится более чем в 70 странах. По оценкам, только на этапе запуска сообщения кампании увидят примерно миллиард раз.
«Я призываю всех продвигать и делиться ключевыми сообщениями нашей кампании и подписывать наш манифест, призывающий правительства к действию. Слишком много людей нелепо погибают в автомобильных авариях, – говорит Жан Тодт. – Мы гордимся совместной работой с JCDecaux и 13 потрясающими амбассадорами, каждый из которых является лидером мнений, особенно для молодёжи, той возрастной группы, которая наиболее уязвима перед автомобильными авариями».
«Наружная реклама лежит в основе всех видов мобильности, и мы взволнованы и горды возможностью принять участие в распространении этих сообщений по всему миру при помощи наших конструкций, – комментирует Жан-Шарль Деко. – Этот проект согласуется с нашей политикой в области корпоративной социальной ответственности, и все сотрудники JCDecaux, которые ежедневно работают над повышением качества городской жизни, рады принять участие в этом важном социальном проекте о дорожной безопасности для граждан всего мира».
Справка
JCDecaux – крупнейшая в мире компания по наружной рекламе, играющая важную роль в преобразовании городских ландшафтов. Группа представлена более чем в 75 странах и 4 280 городах с населением более 10 000 человек. Компания размещает уличную мебель более чем в 220 аэропортах, обладает более чем 260 контрактами в метро, автобусах, поездах и трамваях по всему миру.
JCDcaux основана в 1964 году, когда Жан-Клод Деко установил свои первые рекламные остановки для автобусов в Лионе (Франция), руководствуясь желанием бесплатно предоставить городам уличную мебель в обмен на эксклюзивные права на рекламу в престижных местах. На протяжении более полувека продукты и услуги, предлагаемые городам JCDecaux, считаются эталоном качества, эстетики и функциональности. Благодаря опыту своих сотрудников качество услуг группы признаётся городами, аэропортами, транспортными организациями и рекламодателями по всему миру. JCDecaux – лидер в области цифровых коммуникаций и основной игрок в развитии «интеллектуальных городов». Группа участвует в формировании наиболее открытых и развитых городов.
Активно участвуя во многих гуманитарных и благотворительных мероприятиях, JCDecaux рада предложить свою поддержку FIA, бесплатно рекламируя кампанию по безопасности дорожного движения во всех странах, где работает компания. Это первый случай, когда группа поддерживает столь серьёзную проблему, предлагая одновременно охват маркетинговых коммуникаций по всему миру.
(Соб. инф.)
