УКРАИНА. Наружная реклама должна соответствовать духу времени, причём как с точки зрения современных технологий, так и единства с городской средой – к такому единодушному выводу пришли участники состоявшейся в октябре в петербургском «Экспофоруме» Международной конференции «Реклама для города или город для рекламы. Количество. Качество. Социальная составляющая» (её организатором выступил Координационный совет по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике при поддержке комитета по печати и взаимодействию со СМИ правительства Санкт-Петербурга) (см. >>>). С мнением «петербуржцев» согласны и участники только что завершившейся в Черкассах второй Международной конференции по вопросам наружной рекламы Оutdoor3. Они рассмотрели современные тенденции рекламного рынка и шаги, на которые нужно идти, чтобы улучшить визуальный облик города.
Второй год подряд конференция собирает десятки ведущих украинских и международных экспертов в этой отрасли, представителей бизнеса и власти. В результате коллективной работы сделаны совместные предложения, которые в дальнейшем планируют направить в Верховную Раду Украины и кабинет министров страны, чтобы учесть во время подготовки изменений к закону Украины «О рекламе».
Инициировали проведение конференции в черкасской мэрии. По словам начальника отдела рекламы и дизайна городской среды Андрея Полищука, Черкассы на уровне государства взяли на себя миссию создать эффективную площадку для диалога власти, бизнеса и общественности для поиска и внесения положительных изменений в развитие рекламной отрасли в целом.
– Наверное, нашу мэрию можно считать трендсеттером среди муниципалитетов в сфере наружной рекламы. Черкассы одни из первых разработали схему размещения наружной рекламы с учётом показателей медиаэффективности рекламы, совместно с операторами рекламного рынка мы разработали сборник типовых специальных конструкций, – подчеркнул Андрей Полищук. – Впрочем, нам ещё есть над чем работать и, конечно же, мы со своей стороны должны обеспечить операторам стабильность, чёткие правила игры и в целом последовательность действий.
Соорганизаторами конференции, как и в прошлом году, выступила Ассоциация операторов наружной рекламы Украины. Председатель ассоциации Оксана Полищук поблагодарила мэрию города за такую инициативу и подчеркнула, что операторы готовы к диалогу, они слышат города, их базовые требования, хотят понимать и видеть их развитие и стратегию. По её словам, только в понятной долгосрочной стратегической перспективе бизнес может вкладывать деньги в дорогие современные носители. Реформирование наружной рекламы должно происходить не обособленно – это составная часть городского пространства.
– Мы часто приводим в пример Европу. Одна и та же компания размещает различные рекламные конструкции в Украине и в других государствах. Дело в том, что условия, созданные для развития рынка там, и условия здесь – сильно отличаются. Хотелось бы, чтобы именно условия работы мы приближали к европейским, – подчеркнула она.
Лариса Булатова, председатель Индустриального комитета наружной рекламы Украины, презентовала результаты системной работы по описанию и внедрению отраслевых стандартов комитета, а также продемонстрировала глоссарий, который определяет основные термины и описание ключевых процессов в наружной рекламе.
– Мы системно работаем над тем, чтобы ООН было понятным, прозрачным и удобным медиа в планировании и покупке, а «картина мира» у всех участников процесса была одинаковой», – отметила Лариса Булатова и акцентировала, что любые изменения правил и порядков в государстве или в каждом отдельном городе не должны быть резкими и не прогнозируемыми. – Такой подход разрушает рынок и, соответственно, ограничивает ресурсы, которые бизнес готов вкладывать в города. Реформы должны быть системными и экономически обоснованными.
Собственным опытом составления внешней рекламы поделился и мэр Николаева Александр Сенкевич. Он признался, что в своей нынешней работе руководствуется двумя принципами – закон и порядок. Это же касается и рекламного бизнеса. По его словам, количество бордов в городе постепенно удаётся уменьшить. Более того, он убеждён, что это пойдёт на пользу и самим операторам наружной рекламы: мол, больше носителей не всегда равноценно повышению прибыли.
– На самом деле я не собираюсь уничтожать рекламный бизнес, поскольку без него не смогут развиваться и другие направления, но нам следует разработать чёткие правила и придерживаться их, – подчеркнул мэр города.
Опытом интеграции наружной рекламы в городское пространство поделился известный австрийский архитектор Франц Сам. Он подчеркнул важность корректного выбора мест размещения рекламных конструкций.
– Город без информации – джунгли. Реклама – это информация, которая может как улучшить городское пространство, так и навредить ему. Следует взвешенно относиться к количеству и качеству рекламных средств, – отметил Франц Сам.
Эксперт также привёл ряд примеров, когда не только рекламный сюжет, но и место размещения рекламоносителя несёт определённую информацию, чем улучшает восприятие сообщения.
Начальник отдела наружной рекламы в департаменте экономической политики Львовского городского совета Елена Хестанова рассказала, что путём переговоров с операторами наружной рекламы им удалось сохранить историческую часть города. Сейчас они разработали карту рекламно-градостроительного зонирования Львова.
Зонирование накладывает определённые ограничения на размещение тех или иных рекламных конструкций.
– При разработке такого классификатора учитывались архитектурные, функционально-планировочные и культурные факторы городской среды, – отметила она. – Все мы понимаем, что стиль, материал и размер рекламных носителей могут искажать впечатление от общей застройки города и закрывать собой архитектурные объекты.
– Те проблемы, которые здесь озвучивались, характерны для многих городов, Черкассы – не исключение, – отметил первый заместитель городского головы Черкасс Станислав Овчаренко. – Но во многих вопросах, для примера, снос или «окультуривание рекламы», местное самоуправление местами ограничено. Для этого нужны законодательные изменения.
Во время третьего блока конференции, модератором которого выступила вице-президент Национальной ассоциации медиаторов Украины Владислава Каневская, участники путём работы в группах искали и обсуждали подходы и задачи для эффективного развития наружной рекламы в стране в целом и в каждом городе в частности.
– Такая работа позволяет сторонам услышать друг друга, разобраться в позиции друг друга, избежать конфликтов и прийти к консенсусу, – отметила Владислава.
В последнем групповом блоке конференции приняли участие ведущие архитекторы и дизайнеры, участники совета Национального союза архитекторов Украины, Союза дизайнеров Украины, международные эксперты, представители Киево-Могилянской бизнес-школы, представители бизнес-ассоциаций, операторов рынка и муниципалитетов различных городов Украины.
Результатом совместной работы стали наработки тезисов ключевых изменений в законодательство, которые будут направлены в Верховную Раду Украины и Кабинета министров Украины, а также понимание того, что для реализации реформы необходимо создать открытое и публичное пространство диалога. Пространство, в котором общественность, эксперты, бизнес и муниципалитеты будут обсуждать пути реализации совместных решений.
(Соб. инф. по материалу УНИАН)
