РОССИЯ (Санкт-Петербург). На днях «Рекламный совет» опубликовал очередную подборку фактов о нарушениях рекламного законодательства при рекламе медицинских услуг, где указывалось на целый «букет» выявленных антимонопольным органом «проколов» со стороны как рекламодателей, так и рекламораспространителей. Ну так а как же надо рекламировать достижения медицины и фармацевтики, чтобы всё было по закону?
Об этом собираются рассказать на специальной панельной дискуссии по теме: «Территория запретов. Как эффективно использовать коммуникационные инструменты при работе с брендами в области здравоохранения и медицины», организованной совместно Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацией брендинговых компаний России (АБКР).
Дискуссия пройдёт 12 октября во время работы в конгрессно-выставочном центре «Экспофорум» (Санкт-Петербург, Петербургское шоссе, 64/1, павильон F) Петербургского международного форума здоровья. Ожидается, что мероприятие соберёт ведущих специалистов в области коммуникаций, брендинга, юриспруденции и маркетинга.
Продвижение лекарственных средств имеет множество ограничений, начиная от этических и заканчивая строгими правилами, прописанными в федеральных законах. С одной стороны, существует большое количество рисков, которые нужно принимать во внимание. Маркетинговое сообщество вынуждено отказываться от большинства подходов, которые успешно зарекомендовали себя на других рынках. С другой стороны, ограничения побуждают выбирать нестандартные методы продвижения и использовать инновационные механики. Таким образом, рынок здоровья, несмотря на присущую ему консервативность, может быть тестовой площадкой для инструментов, которые не нашли применения в других рыночных сегментах.
Модератором панельной дискуссии выступит Елена Юферева, генеральный директор Brandson Branding Agency, один из самых опытных бренд-консультантов России, член совета АБКР.
Своим опытом поделятся профессионалы отрасли – ведущие сотрудники исследовательских компаний, специалисты по цифровым и бренд-коммуникациям, бизнес-консультанты. Вот список спикеров: Екатерина Кузнецова, директор по работе с клиентами «TNS Санкт-Петербург» (тема её выступления – «Маркетинговые исследования в области здравоохранения»), Майя Арутюнян, директор отдела проектов Brandson Branding Agency («Как инструменты брендинга и PR помогают формировать новую экономическую реальность в российской медицине»), Кирилл Абрамов, директор по развитию бизнеса AddReality («Digital signage: вся сила онлайн инструментов в оффлайне»), Игорь Невзоров, директор центра интеллектуальной собственности Ernst&Young, проект Brandsupport («Битва за бренд: три истории, которые потрясут фарммаркетинг»), Катерина Емельянова, руководитель направления интернет-компании «Video International Санкт-Петербург» («Актуальные тренды интернет-маркетинга: мобайл, видео, работа с контентом сайта. Прогноз по трендам на 2017 год»).
На панельной дискуссии планируется обсудить следующий круг основных вопросов:
– Национальная специфика. Как фармацевтические бренды адаптируются к российским условиям?
– Маркетинговые исследования на рынках здравоохранения и медицины.
– Маркетинг фармацевтических брендов.
– Роль нейромаркетинга в системе коммуникаций на фармацевтическом рынке.
– Интеллектуальное право и юридические аспекты работы на медицинском рынке.
– Применение методов продвижения рынка FMCG на рынке фармацевтики.
– SMM в фармацевтическом маркетинге.
– Основные каналы для создания имиджа фармацевтического производителя: работа с общественным мнением и генерация информационного фона.
– Различие между B2B и B2C брендами в фармацевтике – преимущества и риски создания сильного корпоративного бренда.
– Игра на грани – фармацевтический PR как область этической неопределённости.
– Аптечный ритейл: новые форматы точек продаж.
– Особенности упаковки и POS-материалов на фармрынке.
– Современные методы продвижения – за счёт чего растёт фармацевтический рынок?
– Космецевтика – между лечебными и косметическими свойствами. Особенности продвижения.
– Тонкости позиционирования фармацевтического бренда. Качество жизни или лечение от болезней?
– Стратегические аспекты фармацевтического брендинга: особенности позиционирования и оценки фармбрендов.
– Особенности нейминга фармпрепаратов.
По результатам дискуссии планируется описать перспективные направления в фармацевтическом брендинге и PR, которые могут послужить драйверами для рынка здоровья.
Отметим, что проект организации панельных дискуссий во время специализированных выставок, проходящих в «Экспофоруме», осуществляется в рамках соглашения между конгрессно-выставочным центром и АКАР при поддержке АБКР и «Рекламного совета». Первая подобная панельная дискуссия прошла в рамках выставки «Агрорусь 2016».
Контакты для аккредитации СМИ на панельной дискуссии: Карина Мельник, +7 909 587 37 36.
Справка
Петербургский международный форум здоровья (12 – 14 октября) – это единая площадка для профессионалов в области здравоохранения, консолидирующая под одним выставочным брендом пять специализированных выставок, способствующих эффективному взаимодействию поставщиков научных разработок, медицинского оборудования и услуг с потенциальными инвесторами, закупщиками и медицинскими работниками.
(Соб. инф.)
