НОВОСТИ КСР. Анонсируя октябрьскую программу мероприятий в петербургском конгрессно-выставочном центре «Экспофорум» (выставка «Р.И.Д.О.», 17-заседание Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП), международная конференция «Реклама для города или город для рекламы. Количество. Качество. Социальная составляющая»), «Рекламный совет» материал озаглавил так: «Проблемы наружной рекламы обсудят со всех сторон – и на заседании КСР, и на международной конференции» . Действительность не обманула ожидания: и на заседании КСР, и на конференции про наружную рекламу говорили много и основательно (см., к примеру).
Члены Координационного совета, обсудив два актуальных вопроса, касающихся практики выявления нарушений, связанных с распространением рекламных смс-сообщений, и особенностями законодательного регулирования производства и размещения социальной рекламы, как выяснилось, сил не растеряли и под руководством ведущего заседание председателя КСР при МСАП заместителя главы Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Андрея Кашеварова весьма активно приступили к очередному пункту своей повестки – особенностям размещения наружной рекламы, а также борьбе с незаконной наружной рекламой и информацией, включая её демонтаж.
Так, вице-президент Союза рекламистов Азербайджана Тамилла Нагиева сообщила, что с начала года в стране в «наружке» выявлено 18 случаев нарушения закона о рекламе. Антимонопольный орган делает нарушителю предупреждение, а саму рекламу демонтируют. Каких-либо конфликтных ситуаций в этой области не было.
«У нас в республике стоит задача всячески развивать рынок рекламы, и наружная реклама – не исключение, – заявила заместитель министра антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Ирина Наркевич. – Мы ищем подходы к либерализации рекламного рынка, обсуждаем возникающие проблемы вместе с бизнесом, рекламным сообществом».
Как пояснила консультант управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Инна Гаврильчик, в Беларуси «наружку» чётко делят на две части – на ту, которая требует оформления разрешения (паспорта), и ту, которую можно размещать без согласования и, соответственно, не платить в местный бюджет. К последней категории относятся вывески, витрины, летняя мебель, уличное торговое оборудование и т.д.
Демонтаж рекламы в случае отсутствия паспорта (либо если его аннулирования) проводится по решению местного исполнительного органа власти в трёхдневный срок (на этот рекордно короткий период времени обратили внимание все присутствовавшие, а председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ правительства Петербурга Сергей Серезлеев посетовал, что в городе на Неве сроки демонтажа незаконной рекламы при «попустительстве» действующего законодательства растягиваются на месяцы…)
Любопытную особенность на рынке наружной рекламы Казахстана подметил президент Казахстанской федерации маркетинга, рекламы и PR Тимур Сабитов – в республике повышенное внимание уделяют правильности перевода рекламы на казахский язык.
По словам начальника управления рекламы, защиты прав потребителей, недобросовестной конкуренции и международного сотрудничества Государственного агентства антимонопольного регулирования при правительстве Кыргызской Республики Назины Алыкуловой, в Кыргызстане, как и в Беларуси, антимонопольный орган не занимается регулированием вывесок, объявлений и т.п.: они не относятся к рекламе. Демонтаж незаконной рекламы в республике производится за счёт владельца конструкции, он получает соответствующее уведомление.
Директор Ассоциации рекламных агентств Республики Молдова Галина Забловская с негодованием отметила самоуправство столичных властей: в Кишинёве за полгода убрана одна треть всех рекламных плоскостей, в том числе имеющих официальные разрешения. «Идут суды…» – печально констатировала г-жа Забловская.
Заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы РФ Татьяна Никитина подробно рассказала об особенностях размещения и демонтажа незаконных рекламных конструкций, закреплённых в российском ФЗ «О рекламе» (её презентацию читатели «Рекламного совета», как и презентации некоторых других членов КСР, могут посмотреть по адресу: http://ksr.sovetreklama.org/?page_id=157).
Эмоционально и образно завершил обсуждение вопроса о наружной рекламе президент Ташкентской ассоциации рекламы (Республика Узбекистан) Анвар Юлдашев: «Главное в наружной рекламе – чтобы она находилась в гармонии с городской архитектурной средой». Не поспоришь…
(Соб. инф.)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга
