РЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Республика Крым). В середине июня правительство бывшего главы города Севастополя Сергея Меняйло объявило конкурс на разработку туристического бренда Севастополя и портала для гостей города. Работы оценили в 5 миллионов рублей. Документация о конкурсе, подготовленная департаментом приоритетных проектов, доступна только на сайте правительства Севастополя. Никто из официальных лиц приглашение участвовать в разработке логотипа не анонсировал. В итоге заявку подали только две фирмы, и победил участник, предложивший самую большую цену. Показывать дизайнерские версии севастопольцам тоже не собираются. Департамент приоритетных проектов (ДПП) определит лучший вариант с помощью экспертного совета из 10 человек.
По условиям конкурса от 15 июня три наброска логотипа туристического бренда Севастополя должны были появиться у чиновников 1 августа, а подрядчик получить 1 миллион рублей – пятую часть контракта. При этом результаты работы дизайнеров, на которую им отвели всего 20 дней, до сих пор не обнародованы, хотя согласование логотипа, как сказано в конкурсной документации, должно было пройти в течение пяти суток.
Помимо логотипа в формирование туристического бренда Севастополя включены разработка правил оформления деловой документации, дизайна электронных носителей, правил оформления презентационных и рекламных материалов, прототипа сайта, а также создание дизайн-макетов атрибутики и всех страниц сайта, верстку HTML-шаблонов, интеграцию системы управления сайтом (CMS), тестирование и запуск туристического портала. Все работы должны быть завершены до 20 декабря 2016 года.
Исполняющий обязанности директора ДПП Сергей Смирнов объяснил, что подходящий городу логотип выберет экспертная группа из 10 человек, в которую вошли представители туроператоров и научных организаций, дизайнеры, блогеры и член общественной палаты Севастополя. Он добавил, что широкое обсуждение туристического бренда Севастополя не планируется, поскольку собранный совет будет объективен в своих оценках и представит свой выбор в сентябре. По какому принципу приглашались эксперты и почему заседания будут проводиться непублично, Смирнов не уточнил.
Как оказалось, тайной для потенциальных разработчиков стал и сам конкурс департамента, объявленный 15 июня. Они готовы представить свое портфолио и наработки, но говорят о том, что процедура «намеренно замалчивалась». Никто из них о конкурсе ничего не слышал, уведомление о нем опубликовали только на сайте правительства Севастополя и ограничили срок приема заявок шестью днями.
В свою очередь, Сергей Смирнов не согласен с такими замечаниями. Он настаивает, что конкурсу придали максимально широкую огласку. «Мы объявляли о том, что конкурс будет проходить, не только на портале правительства, а даже посредством компании «Севстар», у них на сайте огромное количество подписчиков. Поступили две заявки. Те, кто хотел поучаствовать, успели подготовиться. Реально процедуру мы сделали даже чуть дольше, чем необходимо, чтобы все желающие могли подать заявки. Что еще было необходимо сделать, я не знаю даже. Все было в рамках закона», – пояснил Сергей Смирнов.
На сайте указанного интернет-провайдера какую-либо информацию о туристическом бренде Севастополя найти не удалось. Возможно, ее убрали после того, как завершился конкурс. По его итогам документы фирмы «Ростов-альянс», запросившей за свои услуги 4,34 миллиона рублей, были отклонены. Заявители не подтвердили полномочия своего директора и внесение денежного обеспечения участия в конкурсе. А симферопольская фирма «ИТ Море» не уступила ни копейки и победила, получив контракт на сумму 5,071 миллиона рублей.
Как стало известно, разработка туристического портала в Республике Крым обошлась бюджету чуть более 112 тысяч рублей. В Севастополе такие же работы, судя по контракту, оценили дороже в несколько раз.
Директор «ИТ Море» и вице-президент Крымского ИТ-кластера Сергей Королев рассказал, что сдал три версии логотипа еще 28 июля. Он не обозначил срок согласования – все зависит от заказчика. Королев отказался поделиться тонкостями создания логотипа, который заложат в основу формирования туристического бренда Севастополя, сославшись на коммерческую тайну и городскую программу развития отрасли. «В бренд должны быть включены пять направлений: военно-патриотический, детский, яхтенный, исторический и культурный туризм», – добавил Королев.
Он отметил, что его фирма совместно с филиалом МГУ проводила опрос в городе на тему «с чем у респондентов ассоциируется Севастополь». Он пообещал, что окончательные результаты социологии будут доступны позже. «Но все равно опрос показывает основные тенденции», – заметил Королев. Промежуточные данные опубликованы на его личной странице в Facebook.
Руководитель «ИТ Море» говорит, что публичного обсуждения туристического бренда с севастопольцами не требуется, а опрос проводится только среди гостей города. «Логотип, брендинг и целиком концепция направлены в первую очередь на целевую аудиторию – туристов, а не жителей Севастополя», – объясняет Королев.
Зато, по мнению Смирнова, в Севастополе за последние несколько лет «поменялся турист», и сейчас это, как правило, молодые люди 26 – 35 лет, ничего не знающие о городе. «Говорить, что есть какие-то узнаваемые для туристов образы, нельзя», – противоречит разработчику и инициатору опроса Королеву заказчик бренда и чиновник Смирнов.
Однако он согласен с подрядчиком, что о туризме с горожанами разговаривать не стоит. Эту миссию Смирнов возложил на экспертный совет, собранный при департаменте им и его замом Натальей Коломиной. Реальные результаты работы подразделения Смирнова, по мнению самого Смирнова, можно будет увидеть не раньше чем через два года. И оценивать их будут не севастопольцы и не эксперты, а жители других регионов России.
Как будут израсходованы 5 миллионов рублей из бюджета на гостевой бренд Севастополя, станет известно уже в конце декабря. Туристическую отрасль вновь курирует Наталья Коломина, которая вернулась в правительство Сергея Меняйло за несколько месяцев до увольнения экс-главы города.
В 2014 году отдел туризма, возглавляемый Коломиной, получил грант от минкультуры на развитие событийного туризма в Севастополе – 4,5 миллиона рублей. Чиновница решила потратить их на рождественские праздники в 2015 году. После увольнения Коломиной, которая не оставила никаких отчетных документов, потраченной суммой заинтересовалась Счетная палата РФ, так как в минкультуры не были направлены «расходники».
Тайное освоение бюджета стало визитной карточкой чиновников из окружения Сергея Меняйло. И визитная карточка Севастополя, на которую ДПП потратит 5 миллионов рублей, – только часть бюджета, заложенного на развитие туризма. Под эти цели в Севастополе предусмотрено 54 миллиона рублей, а в федеральной целевой программе – более 11 миллиардов.
(По материалу севастопольского новостного портала ForPost)
