БЕЛАРУСЬ. В редакцию Marketing.by пришло письмо со скрином рекламы водки «Сваяк» в социальной сети Facebook. Читатель отмечает, что в этом рекламном объявлении алкогольного бренда, очевидно, имеются нарушения рекламного законодательства.
Вот комментарий юристов, к котором поясняется, что можно и что нельзя в рекламе крепкого алкоголя в Беларуси:
– В баннере есть нарушения белорусского законодательства.
- Фраза «Для активных и уверенных в себе мужчин». Так писать не стоит. В рекламе алкогольных напитков не должно быть образов, высказываний, внушающих, что потребление алкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека.
- Также вопрос к элементу баннера «водка.бел». В рекламе нельзя использовать наименования вида напитка «водка». В данном случае «водка.бел» – как элемент баннера, то есть реклама. Причем подано, как ссылка на сайт. Это сделано, очевидно, для того, чтобы обойти требования законодательства РБ. Не рекомендуем пользоваться такими инструментами.
- Новый стандарт качества – тоже есть вопросы.
Краткая сводка по требованиям законодательства при размещении рекламы алкоголя в интернете
Реклама алкогольных напитков в сети интернет не запрещена, но значительно ограничена по содержанию.
В рекламе алкогольных напитков не должно быть:
- информации о физических, химических и иных потребительских свойствах;
- сведений о цене;
- изображений алкогольных напитков и их потребительской тары (упаковки);
- наименований видов указанных напитков;
- образов людей или животных, в том числе рисованных, мультипликационных (анимационных), за исключением использования таких образов в зарегистрированных товарных знаках, используемых для обозначения алкогольных напитков;
- образов, высказываний, внушающих, что потребление алкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека (например, «целебный напиток…», «компоненты, которые делают этот вид продукции полезным для здоровья…», «этот напиток будет хорошим дополнением к чаю при простуде»).
Также не допускается указывать в рекламе виды алкогольных напитков. Например, нарушением будет использование в рекламе слов «водка», «ликер», «вино», «коньяк», «настойка» и т.д.
Не будет являться нарушением указание в рекламе наименования алкогольного напитка, напрмер «Полесье с зубровочкой», «Беларуская гарэлка», Martini, Hennsy.
Реклама алкогольных напитков должна содержать предупредительную надпись, но именно в сети интернет требований к содержанию и размеру предупредительной надписи о вреде чрезмерного употребления законодательство не содержит.
Ограничения и запреты на рекламу алкогольных напитков не распространяются на рекламу алкогольных напитков, размещаемую производителями этих напитков на своих сайтах в сети интернет и содержащую информацию о физических, химических и иных потребительских свойствах алкогольных напитков, их цене, изображение алкогольных напитков и их потребительской тары (упаковки), наименование видов указанных напитков.
То есть на сайте производителей производители могут расписывать качества и целебные свойства напитков, но на других ресурсах этого делать нельзя.
(По материалу Marketing.by)
