АЙДЕНТИКА VIII ФЕСТИВАЛЯ «БЕЛЫЙ КВАДРАТ»

БЕЛАРУСЬ. VIII Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» пройдет в Минске 14-16 апреля. В конкурсной программе фестиваля 5 конкурсов, оценивать которые будет 5 составов международного жюри. В образовательной программе – более 60-ти активаций: мастер-классов, семинаров, ток-шоу, круглых столов, шоу-лекций от ведущих представителей индустрии коммуникаций европейских стран. Подробная информация на adfest.by.

В этом году фирменный стиль фестиваля разработан агентством Aida Pioneer, Беларусь.

Задача: разработать айдентику для 8-го международного фестиваля маркетинга и коммуникаций “Белый квадрат”.

Бэкграунд: “Белый квадрат” – это не только конкурсная программа, где определяются лучшие работы в сфере маркетинга, креатива, брендинга, медиа, диджитал и т.д.. “Белый квадрат” – это также мощная образовательная площадка. Каждый год в рамках фестиваля проходят десятки мастер-классов, лекций и семинаров, которые повышают профессиональный уровень участников и способствуют дальнейшему росту индустрии.

Решение: Игра “Змейка” как метафора перманентного роста и развития творческих и профессиональных способностей гостей и участников фестиваля.

Визуализация

“Пиксель” белого квадрата – это цель для движущейся по черному фону змейки.

Минималистичное черно-белое исполнение способствует фокусировке на главном – стремлении змейки достигнуть белого квадрата.

Кроме того, белый квадрат “подсвечивает” самое важное – фокусирует внимание на цели или объекте.

Вариативность айдентики достигается за счет причудливых форм и размеров, которые принимает змейка в процессе охоты за целью.

Для змейки не существует границ, поэтому она может перетекать с объекта на объект, используя любые черные поверхности.

Направление движения змейки используется также в качестве разметки и указателей.

Вербализация

В качестве слоганов фестиваля 2016 года используются составные английские глаголы с предлогом up (рост, движение вверх). За счет этого создается адаптивность для различных носителей и активаций.