По объёму рекламы интернет опередил ТВ, хотя и ненамного

АКАР (Россия). Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка страны за первую половину 2018 года. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС составил примерно 219 млрд рублей, что на 13% больше, чем за соответствующий период прошлого года.

Сегменты	Январь-Июнь 2018 года, млрд.руб.	Динамика, %
Телевидение	90.0-91.0	13%
в т.ч. Основные каналы	86.5-87.5	12%
Нишевые каналы	3.3-3.4	46%
Радио	7.5-7.7	2%
Пресса	8.9-9.1	-9%
в т.ч. Газеты	3.7-3.8	-11%
Журналы	5.2-5.3	-8%
Out of Home	21.0-21.4	1%
в т.ч. Наружная реклама	17.4-17.6	4%
Транзитная реклама	1.8-2.0	-23%
Indoor-реклама	1.33	4%
Реклама в кинотеатрах	0.46	3%
Интернет*	90.5-91.5	21%
ИТОГО	218.0-220.0	13%

* IAB Russia предоставила свои данные, но комиссия экспертов АКАР не согласилась с ними.

Объём рынка маркетинговых услуг, данные по которому предоставили эксперты Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), составил 60,6 млрд рублей.

Суммарный объём региональных рекламных бюджетов (без учёта московского регионального рекламного рынка) за первое полугодие 2018 года составил свыше 23 млрд рублей, что на 2% больше аналогичного показателя прошлого года. Объём регионального рекламного рынка России комиссия экспертов АКАР оценивала по четырём медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по четырём указанным медиасегментам несколько снизилась и составила 18%.

Cегменты	Январь-Июнь 2018 года, млрд.руб.	Динамика, %
Телевидение	12.1-12.3	8%
Радио	4.2-4.3	3%
Печатные СМИ	2.3-2.4	-13%
Наружная реклама	4.3-4.4	-6%
ИТОГО по 4 медиа сегментам	22.9-23.4	2%

Мнение

Сергей Веселов, сопредседатель комиссии экспертов АКАР:

«Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объёму рекламы. Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику ТВ (13%) и интернета (21%). При этом позиции этих двух медиасегментов довольно близки: каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%. Рекордную динамику – 46% за полугодие – показали нишевые телеканалы. Они опережают по этому показателю и digital video, и интернет в целом. Основным фактором здесь, на мой взгляд, стало применение новых технологий при продаже рекламы и новых технологий в измерении аудитории. В частности, использование так называемого единого канала дало весьма впечатляющий эффект. «Сквозное» размещение одних и тех же рекламных блоков на большом количестве относительно небольших телеканалов вместе с возможностью измерения их суммарной аудитории создали фактически новый, очень востребованный медийный ресурс, сопоставимый с показателями самых крупных телеканалов в стране».

Напомним читателям «Рекламного совета», что ранее, 8 августа, эксперты представительства АКАР на Северо-Западе подвели итоги первого полугодия на рекламном рынке Петербурга (см. здесь ).

(По материалу АКАР)

Связанные материалы