ВРК (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) завершила исследование биллингов медиаагентств, которыми они оперировали в 2016 году, и представила медиарейтинг – 2016.
Итоги исследования комментирует директор ВРК Максим Лазебник:
– Прежде всего напомню, что под биллингом на рекламном медиарынке понимается сумма управляемых агентством клиентских рекламных бюджетов. То есть, в это понятие включён как непосредственно денежный оборот агентства, так и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно или через другое агентство. При этом в случае, если планирование клиентских бюджетов осуществляется одним медиаагентством, а денежный оборот проходит через другое агентство, то такой биллинг засчитывается обоим агентствам, но с разными коэффициентами.
Как и в прошлом году, методика исследований биллингов медиаагентств включала в себя следующие основные этапы:
Также традиционно замечу, что биллинги медиаагентств, указанные в рейтинге, носят некий индикативный характер. Методика рейтинга не позволяет получить более точные значения биллингов, приблизив их к реальным бухгалтерским документам, однако вполне справляется со своей основной задачей – представить общую расстановку сил на агентском медиарынке.
В этом году ВРК не решилась представить официальный рейтинг международных рекламных холдингов и медиагрупп Украины. Причины нашей «нерешительности» попытаюсь сформулировать ниже.
Большого смысла суммировать биллинги агентств, входящих в один международный рекламный холдинг, если эти агентства не объединяют свои усилия при медиазакупках в Украине (как, например, в случае с двумя крупными агентствами OMD), нет. С другой стороны, например, в группе АДВ присутствуют агентства из разных международных холдингов и их надо учитывать, конечно же, вместе, чтобы понять медиабаинговый потенциал этой группы. Таким образом, рейтинг международных рекламных групп носит скорее познавательный характер, не имея практического применения;
Рейтинг медиагрупп Украины в этом смысле гораздо более интересен, однако и здесь в этом году ВРК не сумела преодолеть ряд препятствий, ответить на ряд вопросов. Из которых можно выделить два главных:
– методика исследований индикативных биллингов имеет ощутимую погрешность, особенно в немониторинговых медиа (digital прежде всего), при этом некоторые группы отличаются в своих суммарных биллингах менее, чем на 2%;
– отсутствие консенсуса у основных игроков рынка, касающихся учёта биллингов мономедийных (опять же, особенно в немониторинговых медиаканалах) агентств в составе медиагруппы.
Кроме того, для ВРК в некоторых случаях не вполне очевидно, как медиагруппа консолидирует, или, по крайней мере, координирует свои медиазакупки, если агентства, декларирующие принадлежность к этой группе, имеют разных владельцев и/или различные виды холдинговой аффиляции.
Таким образом, ВРК решила не повторять опыт прошлого года, когда «из политических соображений» было составлено два рейтинга – международных и национальных медиахолдингов. Мы решили предоставить всем желающим попрактиковаться в арифметике самостоятельно.
Рейтинг медиаагентств Украины 2016
Примечания:
* По ряду объективных и субъективных причин (кадровые перемены в топ-менеджменте, в том числе) ВРК не удалось получить по агентству Havas Media верифицированное значение индикативного медиабиллинга, поэтому данное агентство присутствует в рейтинге агентств, но его ранк и биллинг не указаны.
** При подсчёте рейтинга принимался во внимание полный список клиентов агентства, а не только опубликованные в данной колонке. «Пересекающиеся» клиенты объясняются различными видами медиауслуг и/или периодами. Все имена собственные (язык, заглавные литеры, аббревиатуры и проч.) приведены в соответствии с присланными в дирекцию ВРК данными от агентств – участников рейтинга.
*** В холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine кроме фул-сервисных медиаагентств входят специализированные медиаагентства AdPro/Isobar, UMG, MasterAd/Posterscope, MediaPress, чьи биллинги не учтены в таблице.
(По материалам ВРК)
Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
четыре − 2 =
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г. Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов «Рекламного совета» допускается по согласованию с редакцией.
